策划对宣传部的重要性.pdfVIP

精品文档就在这里 各类专业好文档，值得你下载，教育，管理，论文，制度，方案手册，应有尽有 -- 高校新闻宣传要重视加强策划工作 学习“三个代表”重要思想，贯彻落实科学发展观，就是要始终 坚持解放思想， 实事求是，与时俱进， 自觉把思想认识从那些不合 时宜的观念、 做法和体制的束缚中解放出来， 用发展着的马克思主义 指导新的实践， 解决工作中出现的新问题。 作为高校宣传部门和新闻 宣传工作者， 也要把创新精神真正落到实际工作中， 敢于在 “新思路” 与“新举措”上下功夫，积极推动宣传工作上水平。策划式宣传有利 于我们改变旧的、 缺乏活力的传统宣传模式， 使高校新闻宣传工作更 具特色与实效，对提升高校宣传工作水平和扩大学校影响越来越重 要。 一、重视策划宣传是形势发展的需要 “策划式宣传”是以策划为鲜明特征的一种宣传方式，是与我们 常说的“粗放式宣传”相对而言的。 粗放式宣传是一种态势被动、内容简单、方式机械和效果听任自 流的宣传方式， 在实际工作集中表现为 “先活动后宣传”、“活动为本， 宣传为末” 以及就活动论活动等， 常使宣传效果大大缩水。而“策 划式宣传”是一种意识主动、机制开放、选择最佳和绩效增值的宣传 方式，能最大程度地发挥宣传的效力， 有利于发挥宣传的造势引导效 应，在宣传生存竞争中发挥着越来越重要的作用， 代表了新时期宣传 工作方式的新趋势。 精品 文档 精品文档就在这里 各类专业好文档，值得你下载，教育，管理，论文，制度，方案手册，应有尽有 -- 随着以互联网技术为代表的现代信息科学迅猛发展，以及近年来 科教体制改革的不断深入， 大学校园已不再是昔日封闭的 “象牙塔”， 高校与社会的交流和合作明显加强， 新兴的社会思潮与社会风尚、 思 想观念、价值取向、生活方式使高校师生的精神文化需求日益多元化， 他们获取信息的渠道、能力、手段也发生了前所未有的变化。如果我 们还继续沿用粗放式宣传的老办法， 高校宣传工作的吸引力和效果势 必会被大大削弱， 甚至会让某些组织或个人有了渗透不良思想文化思 潮的可乘之机。而策划式宣传在了解受众需求方面有着相对较完善、 科学、人性化的渠道与手段，贴近性和主动性更突出，容易为广大师 生喜闻乐见。 二、传统宣传模式限制着策划的发挥空间 近年来，具有现代思维特征的各类策划在新闻媒介或商业运作等 社会领域得到了广泛应用， 策划的形式也由简单化向专业化、 系统化、 科学化的方向发展： 但高校宣传工作者对策划的认识基本还停留在简 单的理论认识层面上，深入探索与全面应用更是所见甚少， 即使有 些高校提出了“宣传策划” ，也只是“智多星”式的个体策划的简单 形式。因为， 策划式宣传是一项系统性创新工作，除要求宣传工作 者熟悉掌握策划的基本理论及技能外， 还要具备对策划实施过程中一 系列人、物、事的发展变化进行管理和控制的能力，确保宣传策划效 力的最大发挥。 精品 文档