目的论视角下的广告英语翻译策略_陈静.pdfVIP

传播创新研究 目的论视角下的广告英语翻译策略 陈 静 摘 要 各类商品想要在众多产品中快速吸引大众的注意，一则优质的广告语起着十分重要的作用。文章从翻译目的 论的含义及发展，目的论的翻译原则，广告英语的特点，广告英语运用目的论进行翻译的意义及有效策略几个方面做 全面分析。 关 键 词 广告英语；目的论；翻译 中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2020）268-0085-03 DOI:10.16607/j.cnki.1674-6708.2020.19.027 随着近些年社会的不断发展，各国逐渐开始实 受众提供部分或全部信息的源泉。目的论将翻译理 现经济全球化，纷纷想不断拓展市场，把本国商品 论从原文中心论的束缚中摆脱出来。 推向全球。而想要在全球商品竞争白热化的当下使 紧接着，贾斯塔·霍茨 - 曼塔里（Justa Holz 本国商品脱颖而出，广告英语翻译无疑扮演着十分 Manttari）在交际和行为理论的基础上，提出了翻 重要的作用。想要使广告英语翻译能快速抓住大众 译行为理论（Theory of translation action），把 的眼球，翻译就必须基于目的论 ，针对不同的商品， 翻译视作受目的驱使的、以翻译结果为导向的人与 大众不同的消费需求和审美进行有针对性的翻译， 人之间的互相作用，并对翻译过程中的行为及参与 充分发挥广告的价值，刺激大众的消费心理，提升 者的角色予以细致分析。该理论和翻译目的论有很 产品的竞争力。 大的融合，从而促进了翻译目的论的进一步发展， 所以后期弗米尔也将翻译行为理论和翻译目的论融 1 翻译目的论的含义及发展 合在一起。 翻译目的论（Skopos theory）是功能派翻译 最后，克里斯汀娜·诺德（Christiane Nord） 理论中最重要的理论，是将 Skopos（源于希腊语， 对翻译的各个学派进行了梳理整理，并提出了遵循 指行为的目标或功能）概念用于翻译中，且影响翻 “功能加忠诚”的指导原则，使得翻译功能派理论 译过程最主要的因素为翻译行为目的，其发展主要 更为完善和全面 [2]。而且克里斯汀娜·诺德首次将 经历了4个阶段。 翻译功能派理论应用于实践，在翻译原文的过程充 首先，翻译目的论的诞生源于德国研究员凯瑟 分考虑行为的目的和结果，在译文原文基础上制定 琳娜·莱斯（Katharina Reiss）在翻译批评中引 符合与翻译目的相契合的翻译过程策略。简言之， 进了功能范畴，这是突出一种基于原语文本和目标 翻译目的论就是以翻译目的为主要导向，并依次选 语文本功能关系的翻译批评的新模式，她认为翻译 择翻译的方式和策略，进而使译文更符合受众者的 原文的功能性是翻译过程中首要考虑的因素，该理 需求。 念的提出为德国功能学派翻译目的论奠定了雏形。 其次，真正提出翻译目的论的是汉斯·弗米尔 2 基于目的论的翻译原则 （Hans Vermeer），他认为翻译应该从原文中跳脱出 目的论主张在进行翻译的时候以目的和成果为 来，任何翻译都是在原文基础上基于目的和结果决 翻译行为和方式的重要导向，总的来讲 ，基于目的 定翻译的过程，受众是决定翻译形式的重要因素 [1]。 论进行翻译行为具体有