西安市场新媒体与传统媒体的格局发展趋势2.docVIP

西安市场新媒体与传统媒体的 格局发展趋势 2 西安市场新媒体与传统媒体的格局发展趋势 1 报纸： 华商报正在以不可逆转的颓势逐渐远离西安媒体老 大的位置。可能由于客户的习惯以及代理公司的惯性，会导 致华商报的领先时间延长一些。 但是华商报不可能一家独大 的局面正在改变。 2 传统电视：近几年会加速广告播出形式及格局的转变。由 于频道的众多，开机率日趋下降，主力消费人群的户外活动 时间远远大于室内时间（睡眠时间除外）。导致陕西区域内 的传统电视媒体无法成为新的区域媒体领袖。 3 广播（语音）媒体：由于传播形式的特点受限，无法展现 视频的冲击力、也无法体现纸媒理性的陈述。所以广播始终 都会是一个辅助性媒体。无法成为媒体主流。 4 户外媒体： 户外大牌以及封神榜一类的大型灯箱媒体似乎 成为了许多客户无奈的首选。尽管价格昂贵、展现的信息也 只是静态、品牌型的展示。无法和灵活的活动相配合。由于 户外大牌、灯箱等广告的可视性较好，品牌表现比较清晰。 并且对于满足广告主的自我发现需求比较适合。 所以今后较 长一段时间内： 户外大牌以及户外大型灯箱广告还会在市场 上有良好的表现。但是由于户外广告的平面性、信息单一性 所以导致户外媒体主要作为一个品牌展示的窗口， 必须配合 新媒体中：分众传媒由于人群停留时间过短，人数的分散无 法使用较为准确的数字来评估其到达率。 有 1800 多个楼宇。每栋楼每日人流按照 盖 180 万人。但是由于停留时间较短（ 出 60 次（每小时 6 次）以上才可影响 数估计在 3 万到 5 万人。 分众目前在西安拥 1000 人估算。可覆 3 分钟左右）每日播 9 万人。广告到达人 移动电视的巨大优势就在于它的覆盖广和高到达。 由于目前的消费者理智、成熟。对于普通的品牌传播很难快 速的打动消费者。所以企业需要考虑用市场的手段、媒介的 传播将和消费者有关联的事情或者活动组织起来， 将品牌的 建设，市场的推广、产品的推广销售融合在一个复合的活动 中来，这样媒体才能发挥其真正效用。企业也会从中得到优 良的营销结果。 未来的媒体格局将有传统媒体和新媒体共同构成。 地区性传播的媒体中： 传统媒体中大型户外平面将占据较为 主要的角色。移动电视媒体将成为新媒体中的主要代表。 全国性传播媒体中： 央视和全国热点卫视仍将成为传统媒体 中的代表。网络媒体将成为新媒体中的主要代表。 但是市场营销对于媒体的依赖， 则越来越趋向与市场地面推 广结合的传播方式。单一的品牌宣传将成下降趋势。