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火车站媒体价值分析 来源 : 广告买卖网（ ） 火车站是人流聚集的地方， 客流量很大， 利用 火车站媒体 做信息宣传有很大的提升， 火 车站的媒体展示形式多样， 有 led 显示屏， 还有灯箱还有电梯扶手广告等， 能够吸引等坐火 车的人员注意，进而做广告宣传，下面是广告买卖网小编整理的对火车站媒体价值的分析： 中国高速铁路的快速发展， 加上与既有铁路网的提升改造， 中国铁路正悄然改变着经济 的运行节奏， 推动着中国城市化进程， 极大地改变了中国经济。 高速铁路还极大地缩短了城 市间的时空距离，密切了城市间的联系， 拓宽了人们的活动空间， 在改变人们生活理念、投 资观念、 社会理念的同时， 还改变着城市间商务发展的格局。 铁路提速对中国各经济圈的全 力助推无疑将为火车站媒体带来前所未有的发展空间及机遇， 伴随铁路运输能力及客流量的 不断增长，火车站媒体也崭露出前所未有的经济价值，进入了高速发展的时代。 火车站媒体受众规模及质量进一步提升 2011 年全国铁路客户量突破 18 亿人次，继续保持着高速增长的态势。同时，更多的新 富人群选择了火车出行， 据新生代市场监测机构的“中国新富市场与媒体”研究数据库数据 ( 以下简称新富数据 ) 显示， 过去一年乘坐过火车的比例在 2011 年数据中已经增加到 62.1% ， 乘坐过动车的比例由 2010 年的 34.9%激增至 2011 年的 48.9%。可见，在当今经济社会，时 间等价于金钱的时代， 高速铁路带给人们全新的生活感受， 促使列车乘客群体规模快速递增。 而众所周知， 媒体受众人数是衡量媒体价值的重要指标， 它直接体现了媒体的影响力， 也是 广告主选择媒体的重要指标之一。 庞大的旅客流量， 使得火车站媒体在受众人数上的优势持 续提升。 与此同时，整个火车站媒体受众本身的群体价值也出现较高增长。在 2010 年的新富数 据中，乘坐过火车的人群中拥有大学或以上学历的比例为 61.8%、拥有企业或公司中高层领 导职位的比例为 27.6%、家庭平均税前年总收入为 28.9 万元，而至 2011 年新富数据中，乘 坐过火车的人群中学历在大学或以上的比例达 74.1%，拥有企业或公司中高层领导职位的受 众比例达 28.1%，其家庭平均税前年总收入更是高达 29.2 万元，这些数字从一个客观的角 度，力证了整个火车站受众群体的价值增长， 不断增加的高知、高职、 高收入受众使得火车 站人群质量大幅提升。 火车站媒体受众消费力及其消费行为转化率攀升 汽车消费无疑是大众消费力的一个重要体现，在 2012 年新生代进行的火车站媒体价值 专项调研数据 ( 以下简称专项数据 ) 中，火车站媒体的目标受众中有超过一半的受众已经拥有 或者有购买汽车的打算， 并且未来两年内拥有购车计划的， 其平均预购裸车价为 18.9 万元。 列车海报广告，同时，在数码家电产品方面，数码相机、电脑、液晶 / 等离子电视以及高端 手机的拥有比例也超过了在半数，用于数码家电产品的平均支出为 8，062 元，并且在未来 一年内对于多种数码家电产品均有预购计划。平板电脑 (ipad 等 ) 、高端手机这些最能代表