教学配套课件：汽车市场调查与预测.ppt

二、目录和概要 （一）目录 通常情况，一份完整的市场调查报告所承载的信息量是非常大的，为了方便读者阅读，应当使用目录或索引形式列出报告所分的主要章节和附件，并注明标题、有关章节号码及页码。 （二）概要 概要是在调查报告正文之前对调查报告正文的概述，主要用来阐述课题的基本情况，按照市场调查课题的顺序将问题展开，并阐述对调查的原始资料进行选择、评价、作出结论、提出建议的原则等。 三、正文 正文是市场调查报告的核心部分，它包括对报告的介绍、对所用方法的解释、对结果的讨论、对限制条件的陈述以及一系列结论和建议。 （一）引言 （二）调查方法和调查过程 （三）调查资料的整理和分析 （四）调查结果和局限性 四、结论和建议 （一）概括全文 （二）形成结论 （三）基础看法和建议 （四）展望未来，说明意义 五、附件 复习思考题 １.撰写市场调查报告的原则是什么？ ２.撰写市场调查报告的步骤主要包括哪些？ ３.一份完整的市场调查报告主要包括哪几部分内容？各部分分别有什么特点？ ４.结合本章所学内容，独立完成一份完整的市场调查报告。 第10章 定性预测方法 第一节 专家预测法 一、德尔菲预测法 德尔菲法依据系统的程序，采用匿名发表意见的方式，即专家之间不得互相讨论，不发生横向联系，只能与调查人员发生关系。通过多轮次调查专家对问卷所提问题的看法，经过反复征询、归纳、修改，最后汇总成专家基本一致的看法，作