冬奥营销推升本土运动品牌热度.pdfVIP

证券研究报告 搜索指数：冬奥热度高涨，运动品牌继续领跑 百度指数：以安踏为首的运动品牌掀起冬奥热，国货热潮不减 从2月的运动品牌百度指数看，本月冬奥会受到极高关注，安踏冬奥营销颇有成 效，呈现指数式增长，12~1月安踏指数维持在5000-6000之间，2月增至161103， 环比增加2754%。同样Fila在冬奥赞助上取得金牌数第一的佳绩也助力品牌热度 回升，2月指数为18571，达到近一年最高值。Lululemon在冬奥期间赞助加拿大 队开幕式服装，指数从 1000-2000 区间一跃上升至5299。李宁2月指数也达到 6745，环比增加40%。耐克、阿迪环比提升约10%。 从休闲品牌看，波司登、太平鸟、森马、巴拉巴拉、江南布衣指数均略有下滑。 波司登适销季接近尾声，2月指数为2477，环比下降11%。全棉时代于12~1月指 数较低迷，仅为650、539，2月指数回升至620，可能与新品护肤洗脸巾上市有 关。比音勒芬借冬奥之势宣传品牌的中国风，并推出2022春夏高端运动新品，指 数从919 回升至1276。 从全年整体来看，由于21年3月以来一系列的国货热潮事件，国际大牌耐克、阿 迪受到负面舆论影响，国货品牌通过国潮营销、奥运营销持续放大声量，总体相 对以往大多有不同程度提升，反映了消费者关注度的部分转移，但随着事件影响 逐步减少，国货热度逐步回归理性。 请务必阅读正文之后的免责声明及其项下所有内容 4 证券研究报告 图1：2021年12月至2022年2月百度指数 资料来源：百度指数，国信证券经济研究所整理 请务必阅读正文之后的免责声明及其项下所有内容 5 证券研究报告 图2：运动品牌百度指数近一年表现 （月度平均值） 资料来源：百度指数，国信证券经济研究所整理 图3：休闲服品牌百度指数近一年表现 （月度平均值） 资料来源：百度指数，国信证券经济研究所整理 相关词：竞品之间关联度高，集团下子品牌互相相关 据百度数据统计，安踏与李宁的关联度下降，可能与李宁较少参与冬奥宣传有关； 阿迪与安踏、阿迪与李宁、阿迪与耐克相互的关联度都非常高；fila与国外品牌 耐克、斯凯奇、PUMA的关联度较高，与包括安踏在内的国产品牌关联度较低；始 请务必阅读正文之后的免责声明及其项下所有内容 6 证券研究报告 祖鸟与迪桑特相互关联度较高，二者与北面及其他知名户外品牌的关联度也较高； 特步与国产品牌的关联度较高；lululemon与视频网站 lutube关联度较高，以及 与自身旗下品牌关联度较高。波司登与加拿大鹅、雅鹿、雪中飞、鸭鸭等竞品的