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千年源胜2012年度推广策略;目录;Part1——市场分析;宏观市场分析:;宏观市场分析总结:;微观市场分析:;SWOT分析:;SWOT分析总结:;消费者分析:;同质竞争对手:
属于群雄逐鹿阶段,广东三大市场虽各自规模不断壮大,
但尚未形成有效的品牌市场区隔,北、上两大市场也尚未出现强势品牌一统江山
仍处于原始市场区隔及文化区隔阶段,但谋求突破区域市场限制的野心不断壮大。;潜在竞争对手分析:
如果仅仅把目光聚焦在同行业领域,
无遗是将国内、国际巨大的奢侈品及高端消费市场拱手相让给洋品牌,
所以我们将国际奢侈品品牌列为潜在竞争对手 ,将近忧远虑一并考虑到。
而洋品牌咄咄逼人的气势,我们也不能采用冷兵器时代的原始人海战术,
放诸市场也无遗毫不凑效,因此我们必须融入国际化浪潮当中。
面对他们完善的4P营销策略优势,我们暂时还无法企及,
但其对于市场开发的经验模式尤其值得我们借鉴,
在此阶段,我们也只能从品牌运营的高度来与之抗衡。;市场分析总结:;Part2——品牌战略规划;横向品牌推广模式:;文琪的思考:;文琪品牌管理模式:;文琪将千年源胜的品牌推广规划为三个阶段
2012以实现第一个阶段为主要目的
并将第二阶段的推广任务进行有机结合
第三阶段的战略主旨贯穿其中;品牌战略使命:;Part3——推广策略思路;当千年源胜承载着复兴东方工艺品的品牌重任之后
我们势必用战略眼光对策略推广思路进行崭新定位:;立足当下之天时;立足当下之地利;立足当下之人和;放眼未来之案例鉴赏;APPLE的崛起:
是技术创新的结果
是产业链整合的结果
是高度品牌运营的结果;启示:;市场切入点:借力民族文化积淀的张力;Part4——推广策略主题;品牌形象定位:;项目价值定位:;推广阶段划分:;品牌导入期:;政府公关活动主题建议:;工艺美术复兴运动;音乐戏曲复兴运动;品牌入市:4月——5月;第三十七页,共一百四十九页。;品牌形象稿件主题:;第三十九页,共一百四十九页。;第四十页,共一百四十九页。;第四十一页,共一百四十九页。;第四十二页,共一百四十九页。;源自:MM858商业地产网,海量资源免费下载;第四十四页,共一百四十九页。;开业暖场活动建议:;活动稿件主题:;第四十七页,共一百四十九页。;第四十八页,共一百四十九页。;第四十九页,共一百四十九页。;媒体铺排建议:;价值升华期:6月——8月;第五十二页,共一百四十九页。;第五十三页,共一百四十九页。;第五十四页,共一百四十九页。;第五十五页,共一百四十九页。;奥运体育营销活动建议:;奥运活动稿件主题:;第五十八页,共一百四十九页。;第五十九页,共一百四十九页。;第六十页,共一百四十九页。;后奥运主题活动建议:;寻宝之旅活动稿件主题:;第六十三页,共一百四十九页。;媒体铺排建议:;价值落地期:9月——11月;第六十六页,共一百四十九页。;品牌形象稿件主题:;第六十八页,共一百四十九页。;第六十九页,共一百四十九页。;第七十页,共一百四十九页。;第七十一页,共一百四十九页。;品牌形象稿件主题:;第七十三页,共一百四十九页。;第七十四页,共一百四十九页。;第七十五页,共一百四十九页。;第七十六页,共一百四十九页。;主题活动建议:;艺术展活动稿件主题:;源自:MM858商业地产网,海量资源免费下载;第八十页,共一百四十九页。;第八十一页,共一百四十九页。;第八十二页,共一百四十九页。;第八十三页,共一百四十九页。;媒体铺排建议:;产品热销期:12月——2013年3月;品牌形象稿件主题:;第八十七页,共一百四十九页。;第八十八页,共一百四十九页。;第八十九页,共一百四十九页。;第九十页,共一百四十九页。;促销活动建议:;中式婚礼SHOW活动稿件主题:;第九十三页,共一百四十九页。;第九十四页,共一百四十九页。;促销活动建议:;个人形象推广月活动稿件主题:;第九十七页,共一百四十九页。;第九十八页,共一百四十九页。;第九十九页,共一百四十九页。;第一百页,共一百四十九页。;促销活动建议:;民居复兴展活动稿件主题:;源自:MM858商业地产网,海量资源免费下载;第一百零四页,共一百四十九页。;第一百零五页,共一百四十九页。;第一百零六页,共一百四十九页。;第一百零七页,共一百四十九页。;贺岁活动建议:;团拜会活动稿件主题:;第一百一十页,共一百四十九页。;第一百一十一页,共一百四十九页。;第一百一十二页,共一百四十九页。;第一百一十三页,共一百四十九页。;媒体铺排建议:;Part5——VI及现场包装展示;第一百一十六页,共一百四十九页。;第一百一十七页,共一百四十九页。;第一百一十八页,共一百四十九页。;第一百一十九页,共一百四十九页。;第一百二十页,共一百四十九页。;第一百二十一页,共一百四十九页。;第一百二十二页,共一百四
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