对出版众筹的思考.pptVIP

* * Click to add title 单击此处添加标题 Click to add subheading 单击此处添加副标题 Date / Time * 机要文档 请勿外传 * * 一切始于梦想 京东凑份子 第一页，共二十四页。 关于众筹 众筹，翻译自国外crowdfunding一词，即大众筹资或群众筹资，是指用团购+预购的形式，向网友募集项目资金的模式。众筹平台上，企业、个人对公众展示他们的创意，争取大家的关注和支持，进而获得所需要的资金援助。 众筹是什么？ 第二页，共二十四页。 众筹在形式上的三个特点 第三页，共二十四页。 众筹的本质 C2B 平民化 参与感 第四页，共二十四页。 众筹的分类 第五页，共二十四页。 互联网金融中众筹行业未来的前景和方向 第六页，共二十四页。 京东要做什么样的众筹？ 第七页，共二十四页。 京东众筹 智能硬件 第八页，共二十四页。 京东众筹 文化娱乐 第九页，共二十四页。 京东众筹 草根互动 屌丝的真爱也很精彩 第十页，共二十四页。 京东众筹寻找的是什么样的项目？ 新 奇 好玩 全新的产品和体验 创意和创造力 好玩是一种“善待自己”的生活态度 第十一页，共二十四页。 出版行业的痛点 1、如何优化资源配置成为出版社的困惑 读者口味具有易变性特征，而出版社距离读者始终较远。 出版社难以有效甄别书种的品质?无法优化资源配置?单品种效益越来越低，上架周期越来越短?出版社不增加新书品种就无法维持生计?品类重复，进一步陷入恶性竞争。 因此我们看到一些出版社和图书策划公司开始强化图书策划能力。 第十二页，共二十四页。 出版行业的痛点 2、数字化和自媒体时代造成的大规模业余化冲击 数字化绕过了书号这一门槛，并且改变了国人的阅读习惯、图书的分销渠道，冲击到了图书价格体系。进一步地，数字化图书的易传播特征也意味着两极分化的可能性。 而自媒体时代导致“作者”这一群体迅速扩大，从而产生海量的产能供给，特别是中低端的产能供给。 第十三页，共二十四页。 众筹能给出版业带来的变化 1、C2B带来的灵活性 众筹本质是C2B，即终端消费者切入产品的生产流程。这个过程可以（1）帮助出版社甄别书种和作者的市场潜力，从而更有效配置制作资源。（2）帮助优质作者直接通过粉丝的支持，实现作品的出版。 2、联接传统出版和数字化出版 第十四页，共二十四页。 出版众筹的几种形态 出版众筹面临的一些现实约束：（1）书籍写作的周期较长；（2）版权保护等问题。 出版众筹的几种形态：（1）屌丝逆袭：对草根梦想的赞助。（2）特色品牌的新品类扩张。（3）高大上品牌的粉丝运营。（4）C2B的全新商业模式。 第十五页，共二十四页。 象扑君项目的启发 7天时间募集规模达到18万，支持人数超过1300人 第十六页，共二十四页。 三个要素的共舞奠定象扑君的成功 7月1-2日，京东众筹首发，大量流量进入平台 第十七页，共二十四页。 三个要素的共舞奠定象扑君的成功 其中，7月1日，非粉丝入场，流量大但是成交清淡 第十八页，共二十四页。 三个要素的共舞奠定象扑君的成功 7月2日，象扑君微博转发 第十九页，共二十四页。 * * Click to add title 单击此处添加标题 Click to add subheading 单击此处添加副标题 Date / Time * 机要文档 请勿外传 * * C2B、平民化、参与感 * 1、众筹是一个梦想，所以你只能去一个平台发布，具有一定的排他性 2、从商业和资金流劢的角度来看，众筹其实是一种团购，其并不以股权或资金作为回 报，项目发起人亦不许诺任何资金上的收益，而是通过实物、朋务或者媒体内容等回馈支持者。3、众筹的风险特征 1.4?众筹的分类：产品（广义，包括服务）、公益、股权、债权 * ?????1.5??互联网金融中众筹行业未来的前景和方向。（1）产品众筹会成为电商形态的有益补充；（2）股权众筹会成为天使投资领域的有效补充。B2B。（3）JOBS法案进一步使得股权众筹完全平民化 * （1）智能硬件团队量产前重要的发布平台；产品迅速主流化的渠道（2）流行文化领域，粉丝与明星更垂直化互动的重要扁平化渠道；（3）屌丝们互动的平台。 *