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社交媒体背景下中国本土品牌国际化传播策略研究 文档信息 主题： 关于“管理或人力资源”中“商务礼仪”的参考范文。 属性： Doc-01U9ZN，doc格式，正文5261字。质优实惠，欢迎下载！ 说明： 作为政治资料的写作参考资料，提供解决怎么写及格式等相关问题。 适用： 作为文章写作的参考文献，解决如何写好实用应用文、正确编写文案格式、内容摘取等相关工作。 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 1 文1：社交媒体背景下中国本土品牌国际化传播策略研究 2 一、引言 2 二、社交媒体在品牌传播中的优势 2 三、社交媒体给品牌传播带来的改变 3 四、社交媒体背景下提升品牌国际化传播效果的策略 3 （一）注重用户体验 3 （二）尊重意见领袖 4 （三）建设社交媒体矩阵 5 五、结语 6 文2：一带一路背景下中国电影国际化传播策略研究 6 二、强调政府推广，加强交流以及合作 7 三、树立中国风格，讲好中国故事，强调数字化的传播途径 8 四、结语 8 参考文摘引言： 8 原创性声明（模板） 9 文章致谢（模板） 10 正文 社交媒体背景下中国本土品牌国际化传播策略研究 文1：社交媒体背景下中国本土品牌国际化传播策略研究 一、引言 2018年3月，社交平台上突然出现了一则“老干妈和马应龙成为美国监狱通用货币”的消息，详尽的配图、逼真的情节再加上熟悉的道具使得该消息突然成为国内外各大社交媒体上火爆的话题，社交媒体的用户们纷纷通过点赞、评论、转发等行为表达了对这一话题的关注。该事件火爆的背后逻辑值得传播学界、营销学界重视，如何在传统媒体式微的传播环境下实现品牌传播的转型发展，尤其是面对背景复杂的国际传播环境，关注以移动互联网为技术支撑的社交媒体无疑拓宽品牌国际化传播路径的最佳尝试。 二、社交媒体在品牌传播中的优势 社交媒体即“Social Media”，也有学者翻译成社会化媒体。虽然社交媒体的定义众说纷纭，但其高效的互动、及时的反馈及广泛的参与等特点却成为学者们的一致共识。社交媒体的兴起给传播学界带来了全新的革命，也为中国本土品牌提升国际化传播效果提供了机会和可能。 不同于大众媒体单向性和同一性的传播特点，社交媒体在传播内容、传播路径、传播范围和反馈机制等方面都有了明显的改善。社交媒体的传播内容不再是千篇一律的统一形象，而是更加具有针对性，可以根据传播对象的信息接受习惯随时调整。传播路径更是广泛，传统的企业网站、品牌的社交媒体账号、客户端等都可以成为品牌信息传播的渠道。社交媒体的社交属性也使得传播的边界逐渐消除，用户的广泛参与不仅可以使信息传播的范围大大延伸，传播过程中传授双方身份的模糊也使得信息传播效果得以提升。在此过程中，用户和品牌之间还可以实现深层次的互动，从而使品牌的认同感和忠诚度大大提升。 三、社交媒体给品牌传播带来的改变 鉴于社交媒体的“富媒体”属性和传播环境的改变，世界知名品牌都开始积极利用社交媒体来提升品牌的传播效果，“马萨诸塞大学的一项调查显示，大部分的世界500强企业都采用了社交媒体来帮助企业进行品牌传播”。中国本土品牌也开始关注社交媒体给品牌传播带来的巨大利益，被人称为“妖孽”的海尔官微经常通过传播各种信息积极与用户互动，通过这样的传播方式，“最会撩”的海尔官微不仅收获了数百万粉丝，也在潜移默化中塑造和传递着品牌形象。华为的社会化媒体矩阵更为丰富，企业英文网站、Twitter、Facebook、Linked in、Itagram等官方账号一起构成了立体化的国际化传播体系。社交媒体高效的传播能力不仅丰富了品牌传播的路径，而且通过与用户的互动交流，品牌的认知度和亲和力也得到了明显的提升。 四、社交媒体背景下提升品牌国际化传播效果的策略 虽然海尔、华为等企业在社交媒体的运用方面取得了一些成绩，但也存在不少的问题。如传播信息单向性明显、品牌形象传递信息较少、企业官微和电商网站的区别较为模糊等，而企业网站“定位不清晰、即时更新率低，且内容参差不齐、效果不佳”也严重制约着中国本土品牌的国际化传播进程。因此，注重用户体验、尊重意见领袖、建设多渠道的传播体系等将是改进中国本土品牌国际化传播战略的工作重心。 （一）注重用户体验 注重用户体验是中国本土品牌利用社交媒体进行品牌国际化传播过程首先要考虑的因素。移动互联网的飞速发展带来了社交媒体的爆发式增长，不仅改变了用户在传播过程中的地位，也使用户接受信息和处理信息的主动性大大增强。这就要求企业必须转变传统意义上的受众思维，树立用户思维。在品牌国际化传播过程中以用户为中心、尊重用户地位、关注用户体验，从而实现品牌与用户的良性互动。用户体验是“是一种用户在主观使用产品或