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如何做好事件营销策划方案 事件营销相信大家都不陌生，近段时间就出现了不少，比如说：“食盐事件”“赶集 事件”“日本海啸事件”都是由事件营销团队操作的。本文通过分析事件营销的特点，事件 营销策划的手段、注意事项、原则，告诉大家应该如何做好事件营销策划方案。 事件营销相信大家都不陌生，近段时间就出现了不少事情，比如说：“食盐事件”“赶 集事件”“日本海啸事件”都是由事件营销团队所操作出来的，下面，让我们一起分析下如 何做好事件营销策划方案。 一、事件营销的特性 1、针对性：事件营销的最主要的特性就是具有极强的针对性，可以说事件营销就是在 网络上较活跃的事件上寻求商机，然后利用现有事件滋生新意，引伸出相关性强的事件。 2、主动性：不管是借助事件营销还是创意营销，事件营销的主动权都归属营销者所有， 所以营销者具有充分的主动权。 3、保密性：主动权的控制就决定了事件的隐蔽性，在没有营销之前所有的数据都具有 高度的保密性，保密就代表着唯一。这个也是各大搜索引擎为什么对事件营销感兴趣的原因。 4、具有一定的不可控制的风险：事件营销本身就是借力和打力的方式，那么事件营销 也存在着被借力的可能，也存在不可预测的牵涉性风险，事件营销的扩大，不可预测。所以 做事件营销策划thldl.org.cn时一定要最大程度的预计时间的发展形态，列出各种可能发 生的情况，并给出有针对性的应对措施。 5、具有一定的可亲性：在借力事件营销的过程中，首先是借助了别人的事件，那么事 件营销就继承了一定原事件的可亲性。 6、具有一定的争议性：想要让让这个事件火起来，就必须要有争议性。才能引起网民 的讨论。 7、具有临时的权重性：从搜索引擎的角度来说，事件营销中的新闻元素搜索引擎是给 与非常高的临时权重。 8、具有一定的可引导性：事件营销的临时权重对于网络营销来说具有很大的可引导性， 在运用搜索引擎给与的临时权重的同时，如果经过适当处理，那么在短时间内会有非常大的 权重引导功能。 二、事件营销策划的通用手段 事件营销备受广大营销者的关注，通用的事件营销策划方式有“趣味手段、新闻手段、 花边手段、名人效应手段、舆论手段”等。 三、事件营销策划应该注意什么？ 1、谨慎新闻手段：由于新闻事件受国家各项规定的限制，在实际操作中我们一定要谨 慎，一定要符合国家各项法律法规，如果您不是新闻专业单位建议不要使用。 2、谨慎侵权：事件营销可能涉及到各项版权、名誉、形象的限制，所以在我们实际操 作中应该考虑各个细节，谨慎您的反向思维，从多方利益考虑。 3、谨慎文字狱：在我们事件营销的实际准备中应该谨慎考虑我们的用词，从搜索角度 来说，谨慎您的文字，避免搜索引擎的敏感词语，不要涉嫌国家规定。 4、推荐手段：事件营销的过程中，从心里的角度来说，我们应该多运用趣味性方式， 趣味性会增添您事件的色彩，但是要注意自己的保护“别被对手借力打力”。 四、事件营销策划应该坚持的原则 1、坚持事实就是的原则：由于事件营销的不可预测的风险性，在我们做实体营销的时 候应该坚持实事求是，切记虚张声势，从自身的实际情况出发，不浮夸，要对事件的可能后 果负责，由于不可预测，浮夸的效果反而增加各方面的负担。 2、坚持多方双赢的原则：借力打力当然好，但是我们不要踩着别人的肩膀诋毁原事件， 由于基础是原事件，所以我们应该尊重愿事件，不要利用人家的短处去捧自己的长处。 3、坚持社会和谐的原则：由于事件营销的趣味性甚至发展到可扩大性，从而会造成一 定的社会影响，那么我们就要对自己的事件进行控制，坚持和谐社会，人文社会，环保低碳。 切记“利益熏心”。 事件营销策划的过程中，首先要确立好大的方向，在细节中要考虑到各种可能高的突发 事件，做好相应的应对准备。不要让事情发展超出控制。 在市场经济逐步完善的今天，市场营销的重要性已经毋庸置疑。简言之，任何一个企业 如果缺乏以现代化的营销手段来“做生意”的专业营销人才，将无法在竞争激烈的市场中生 存发展。 营销总监在企业中的地位举足轻重。他们要协助公司建立科学的销售战略，确保市场营 销对企业经营战略实施的最大支持；他们肩负着制定整体营销计划，并时时监督、控制的重 任；他们需要密切关注市场变化，并适时调整竞争策略和营销通路；他们负责组建高效的营 销团队，并激励团队主动开拓市场；他们严格控制营销成本，促进营销利润最大化„„