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如何做好事件营销策划方案
事件营销相信大家都不陌生,近段时间就出现了不少,比如说:“食盐事件”“赶集
事件”“日本海啸事件”都是由事件营销团队操作的。本文通过分析事件营销的特点,事件
营销策划的手段、注意事项、原则,告诉大家应该如何做好事件营销策划方案。
事件营销相信大家都不陌生,近段时间就出现了不少事情,比如说:“食盐事件”“赶
集事件”“日本海啸事件”都是由事件营销团队所操作出来的,下面,让我们一起分析下如
何做好事件营销策划方案。
一、事件营销的特性
1、针对性:事件营销的最主要的特性就是具有极强的针对性,可以说事件营销就是在
网络上较活跃的事件上寻求商机,然后利用现有事件滋生新意,引伸出相关性强的事件。
2、主动性:不管是借助事件营销还是创意营销,事件营销的主动权都归属营销者所有,
所以营销者具有充分的主动权。
3、保密性:主动权的控制就决定了事件的隐蔽性,在没有营销之前所有的数据都具有
高度的保密性,保密就代表着唯一。这个也是各大搜索引擎为什么对事件营销感兴趣的原因。
4、具有一定的不可控制的风险:事件营销本身就是借力和打力的方式,那么事件营销
也存在着被借力的可能,也存在不可预测的牵涉性风险,事件营销的扩大,不可预测。所以
做事件营销策划thldl.org.cn时一定要最大程度的预计时间的发展形态,列出各种可能发
生的情况,并给出有针对性的应对措施。
5、具有一定的可亲性:在借力事件营销的过程中,首先是借助了别人的事件,那么事
件营销就继承了一定原事件的可亲性。
6、具有一定的争议性:想要让让这个事件火起来,就必须要有争议性。才能引起网民
的讨论。
7、具有临时的权重性:从搜索引擎的角度来说,事件营销中的新闻元素搜索引擎是给
与非常高的临时权重。
8、具有一定的可引导性:事件营销的临时权重对于网络营销来说具有很大的可引导性,
在运用搜索引擎给与的临时权重的同时,如果经过适当处理,那么在短时间内会有非常大的
权重引导功能。
二、事件营销策划的通用手段
事件营销备受广大营销者的关注,通用的事件营销策划方式有“趣味手段、新闻手段、
花边手段、名人效应手段、舆论手段”等。
三、事件营销策划应该注意什么?
1、谨慎新闻手段:由于新闻事件受国家各项规定的限制,在实际操作中我们一定要谨
慎,一定要符合国家各项法律法规,如果您不是新闻专业单位建议不要使用。
2、谨慎侵权:事件营销可能涉及到各项版权、名誉、形象的限制,所以在我们实际操
作中应该考虑各个细节,谨慎您的反向思维,从多方利益考虑。
3、谨慎文字狱:在我们事件营销的实际准备中应该谨慎考虑我们的用词,从搜索角度
来说,谨慎您的文字,避免搜索引擎的敏感词语,不要涉嫌国家规定。
4、推荐手段:事件营销的过程中,从心里的角度来说,我们应该多运用趣味性方式,
趣味性会增添您事件的色彩,但是要注意自己的保护“别被对手借力打力”。
四、事件营销策划应该坚持的原则
1、坚持事实就是的原则:由于事件营销的不可预测的风险性,在我们做实体营销的时
候应该坚持实事求是,切记虚张声势,从自身的实际情况出发,不浮夸,要对事件的可能后
果负责,由于不可预测,浮夸的效果反而增加各方面的负担。
2、坚持多方双赢的原则:借力打力当然好,但是我们不要踩着别人的肩膀诋毁原事件,
由于基础是原事件,所以我们应该尊重愿事件,不要利用人家的短处去捧自己的长处。
3、坚持社会和谐的原则:由于事件营销的趣味性甚至发展到可扩大性,从而会造成一
定的社会影响,那么我们就要对自己的事件进行控制,坚持和谐社会,人文社会,环保低碳。
切记“利益熏心”。
事件营销策划的过程中,首先要确立好大的方向,在细节中要考虑到各种可能高的突发
事件,做好相应的应对准备。不要让事情发展超出控制。
在市场经济逐步完善的今天,市场营销的重要性已经毋庸置疑。简言之,任何一个企业
如果缺乏以现代化的营销手段来“做生意”的专业营销人才,将无法在竞争激烈的市场中生
存发展。
营销总监在企业中的地位举足轻重。他们要协助公司建立科学的销售战略,确保市场营
销对企业经营战略实施的最大支持;他们肩负着制定整体营销计划,并时时监督、控制的重
任;他们需要密切关注市场变化,并适时调整竞争策略和营销通路;他们负责组建高效的营
销团队,并激励团队主动开拓市场;他们严格控制营销成本,促进营销利润最大化„„
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