第一节市场与市场营销.pptVIP

Ch01 市场营销与市场营销学 4Ps vs 4Cs 4Ps 产品（product） 价格（price） 促销（Promotion） 渠道（place） 4Cs 顾客问题的解决（customer solution） 成本（cost） 沟通（communication） 便利（convenience） Ch01 市场营销与市场营销学 四、 市场营销与企业职能 企业的基本职能 市场营销≠销售。 市场营销的目标减少推销，甚至使推销成为多余。 市场营销 创新 Ch01 市场营销与市场营销学 第二节 市场营销学的 产生和发展 一、市场营销学的形成 二、市场营销学的发展 三、市场营销学的“革命” 四、市场营销学在中国的传播和发展 Ch01 市场营销与市场营销学 一、 市场营销学的形成 大约在1900年—1930年，创建于美国。 当时研究内容仅局限于流通领域。 Ch01 市场营销与市场营销学 二、 市场营销学的发展 1929－1933年资本主义大危机。 生产严重过剩，产品销售困难。 供过于求的局面初步形成。 研究重点集中在销售推广方面，应用范围仍局限于商品流通领域。 Ch01 市场营销与市场营销学 三、 市场营销学的“革命” 第二次世界大战后。 现代科技进步，促进了生产力的高度发展。社会产品数量剧增，花色品种