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品牌策划方案模板 【篇一：品牌策划书格式】 2012-2015年某某商品品牌流传策划方案 〔去哪儿、光明牛奶、李宁服饰、长安汽车、海尔电器、联想电脑、 武隆仙女山、三峡游、格力空调、诗仙太白、山城 1958等〕 一、某某品牌重庆市场现状解析 1、品牌的功能价值解析 产品的质量、设计、工艺和服务等 2、品牌的附涨价值解析 花费者感觉收效、品牌的社会象征意义以及品牌认知度等 3、品牌的财产价值解析 近三年品牌市场份额的规模、市场份额的牢固性和市场带给企业的利润空间 4、品牌的现有销售通路解析 5、品牌商品的价格解析〔与竞争对手的比较〕 小结： 二、品牌目标花费者解析 1、本品牌在花费者心目中的著名度解析 2、本品牌在花费者心目中的美誉度解析 4、花费者购买本品牌的目的是什么 5、花费者购买本品牌的时间、地点 学习文档仅供参照 6、花费者购买本品牌的决策过程解析 小结： 三、品牌定位解析与决策 1、品牌商品的目标市场选择 2、品牌的直接竞争对手解析 品牌的差别点联想解析 品牌的共同点解析 3、品牌的核心联想确立 4、品牌精华的表述 5、品牌定位决策 小结： 四、品牌形象塑造决策 1、品牌个性和文化提炼 2、品牌流传主题确立 3、品牌广告流传风格确实定 五、品牌形象鉴别策略 1、品牌名称确立 2、品牌标记设计 3、品牌包装设计 3、品牌视觉设计风格确立 五、品牌形象流传目标 学习文档仅供参照 1、品牌形象著名度目标 2、品牌形象美誉度目标 3、品牌形象指名购买率目标 六、品牌流传策略决策 1、品牌文化流传策略 2、品牌叙事流传策略 3、公共关系流传策略 4、品牌广告流传策略 5、人际流传策略 6、名人代言流传策略 7、网络流传策略 七、品牌流传收效评估及其估算 1、年度品牌流传收效评估 2、年度品牌流传方案调整 3、品牌形象流传估算 【篇二：服饰品牌策划书范文(完好版)】 目录： 一、市场调研计划 二、行业市场环境解析 三、目标市场解析 四、品牌服饰的市场与花费趋势解析 学习文档仅供参照 五、品牌服饰的花费者解析 六、品牌解析 七、品牌建设 一、市场调研计划 调研目的：认识大学生的花费状况，花费观点及商业街的经营情 况 调研时间：2009年6月18日-19日 调研方法：口头测试、图片测试、照片测试，问卷检查等 调研对象：以访谈为主，察看为辅； 调研形式：?售点接见、在校学生接见、闹市里流动目标年龄段人员接见 1〕街头接见： 到街头搜寻时髦达人，探访她们的穿衣之道。她们是时髦的紧随者，是潮流的风向标。接见花费者对品牌的看法以及建议。 2〕售点接见： 专卖店检查：接见品牌的销售对象、成绩；花费者的购买行为；对品牌的认知态度等。 3〕售点巡逻： 要经常到专卖店或生产厂家进行巡逻，多认识和掌握品牌的生产和销售状况。 调研地点：德州市德城区〔德州百货大楼、天去购物中心、三八路、步行街及学院商城等〕 二、行业市场环境解析 学习文档仅供参照 主要的调研内容有： 1〕、目标市场的容量及发展潜力； 2〕、行业的营销特色及行业竞争状况； 3〕、政策、法律、经济、技术、地理、文化等市场环境对行业发展的影响； 1、全国市场现状解析 中国是世界上最大的服饰生产和出口国，连续多年的高速增加，使得我国服饰出口贸易在国际服饰贸易中据有深重要的地位。同时近 两年我也成为多个国家进行“特保”和反热销的对象，贸易摩擦不断。固然今年美欧对我纺织品持续设限，服饰出口在昨年终有增加乏力 的趋势，但从今年上半年看，服饰出口持续增加，再创新高，增幅仍有大幅提高。说明我国服饰的出口竞争力是特别强的。无论从近期仍是远期来看，随着产品附带值的提高，服饰强势品牌的盛行，服饰行业一直是我国对外贸易的相对优势家产。 2、全国市场发展趋势解析 欧美品牌女装市场到现在大体有百年历史，日本品牌女装市场也是从上世纪五十年代开始起步的，而中国女装品牌经营之路则是从上世纪九十年代早期才方才开始。所谓今后者居上，中国品牌女装市场正如中国经济相同，固然起步较晚，但发展速度特别迅猛。日本及欧美品牌女装所走过每十年的路，中国女装可能只需要三年五年就走完了。任何事物都有着它的发展规律，中国品牌女装之路也正是沿着日本及欧美女装市场一路走过来的，而目前中国女装市场的差距，则将是中国品牌女装市场的发展趋势。 〔1〕、女装品牌定位两极分化；中国女装品牌定位和市场定位将出 现价格上的两极分化，高价的愈来愈高，低价的则愈来愈低。〔2〕、女装流行趋势欧美风格；中国女装市场正经历着从波西米亚风、到 韩流、到俄罗斯风情、维多利亚风此后的又一流行趋势--欧美风。 学习文档仅供参照 3〕、老年装市场渐渐缩水；随着老年人服饰花费水平的提高和花费观点的改变，中国老年装市场将渐渐缩水其实不断年轻化，特别是中国农村老年人服饰市场的转变，将成为