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达令购物企业案例研究报告
1 中国移动电商行业发展现状简析
2 典型企业案例研究——达令全球好货
3 移动电商发展趋势
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中国移动电商行业发展现状简析
移动购物占比持续增长
在PC端与移动端份额占比方面，2015Q2中国移动购物交易额在中国网络购物整体市场中占比已超过PC端，为50.8% ，较
去年同期增长20.4个百分点，比上一季度增长3.2个百分点。艾瑞预计移动端交易占比在未来几年将继续上升，2015年全
年也将超过PC端网购交易占比，成为中国网民网购的重要选择。
艾瑞分析认为，移动互联网的普及、网民从PC端向移动端购物的倾斜、移动购物场景的完善、移动支付应用的推广、各电
商企业移动端布局力度的加大以及独立移动端平台的发展，均是中国移动购物市场快速发展的重要因素，预计未来几年仍
会保持较快的增长速度。
2014Q1-2015Q2中国网购交易额PC端和移动端占比
100%
80%
52.4% 49.2%
60.0%
69.6% 66.0%
74.1%
60%
40%
47.6% 50.8%
20% 40.0%
30.4% 34.0%
25.9%
0%
2014Q1 2014Q2 2014Q3 2014Q4 2015Q1 2015Q2
移动端网购交易额占比 PC端网购交易额占比
来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算。
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中国移动电商行业发展现状简析
移动购物交易额保持高速增长
近两年，移动购物市场仍然保持高位增长 ，2015Q2移动购物交易规模达到4434.5亿元 ，同比增长133.5% ，高于网络购物
整体市场的增长。
2014Q1-2015Q2中国移动购物市场交易规模
7000 254.7% 274.9% 257.7% 218.3%
166.7%
133.5%
6000
61.5%
13.1% 40.6% 24.0% -5.3% 23.1%
5000
4434.5
4
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