第三章 文化产品的生产方式.pptVIP

第三章 文化产品的生产方式 第一节 原创性生产方式——文化产品的研发 第二节 配方式生产方式——大众文化产品 第三节 再生式生产方式——“经典”的再造 第三章 文化产品的生产方式 文化产品的生产方式，是指文化产品在生产过程中思维方式、生产材料、产品定位及其生产指向等方面表现出来的综合性特点。从这些指标出发，文化产品的生产方式可分为原创性生产方式、配方式生产方式和再生式生产方式三种。 第一节 原创性生产方式 所谓原创性生产方式，是一种崇尚自我、追求个性与创新性的原创类文化产品的生产方式。这种生产方式通过对生产组织、生产者、产品及接受者等多方元素的选择而体现出来的。在文化产业链中，采用这种生产方式的目的是进行产品的研究与开发。 第一节 原创性生产方式 一、个人化的文化生产组织 选择原创性生产方式进行文化产品生产的，往往是个人化的生产组织。所谓个人化的文化生产组织，具有两重含义：一是指以某一个核心人物为中心和主导的文化产品生产单位；二是指在其文化生产及产品中具有与众不同的个性化追求的组织。它最典型的组织形态是各种以导演为中心的摄制组、独立制片公司，以创作者为核心的图书、音乐、动漫工作室等，同时也包括像画家、编剧那样具有鲜明个性意识的个体生产者。 第一节 原创性生产方式 无论是个人化文化生产组织，还是个体文化生产者，共有的特点是规模小，人员少，产业化程度低，组织结构简单。它们常常是围绕着一个创造性人才而建构的。因而组织内以生产部门最为核心，营销部门为辅。作为组织的核心人物，创造性人才的作用非常突出。因而使得整个组织呈现出非常明显的个人化色彩。 第一节 原创性生产方式 二、崇尚个性的生产者 个人化的文化生产组织在生产产品时，非常突出核心人物精神和意志的体现。而核心人物在创作时所关注的重点，也主要是怎样进行自我表现、个性表达以及创新等问题，对于市场需求和接受者的口味不太关心。另外，崇尚自我、强调个性也是这些生产者们不得不采取的市场进取姿态。 第一节 原创性生产方式 三、创新性的文化产品 在个人化的文化生产组织里，由崇尚个性的生产者创作出来的文化产品，以个性与创新见长，因而属于创新性文化产品。创新性文化产品与标准文化产品不同，在由“因袭”与“创新”这两个极点所连接的产品中轴线上，应明显偏于“创新”一极，属于或接近于精英文化产品。。 第一节 原创性生产方式 根据一个科学的评定标准来评价文化产品“创新”指数，是十分重要的，而这个标准的制定显然需要创作界、经济界等多方人士的参与。但是，无论这个标准怎样制定，有一点是应该肯定的，即创新性产品一定是其内容上创新多于因袭、个性突出的产品。 第一节 原创性生产方式 四、非对位的市场指向 个人化文化生产组织在生产创新性文化产品时，并没有按照接受者的口味进行“量身订做”；生产完成后也很少仔细研究产品的市场定位、目标人群、营销计划等与市场、消费相关的问题，进行市场宣传与推广，因而其产品具有非市场对位的特点。然而，这并不表明创新性产品就没有市场，事实上，创新性产品可以从两个方面赢得市场：一是能够获得专业人士认可，赢得以专业接受者为代表的小众市场，取得直接的名、利效益；二是其创新之处被不断吸收到新的产品中，成为进一步生产的材料或资源，产生间接效益，在这个意义上，创新性产品的生产往往成为对标准化文化产品的研究与开发。 第一节 原创性生产方式 五、原创性生产：文化产品的研发 使用原创性生产方式，进行创新性文化产品的生产，在以创意为龙头、以内容为核心、驱动产品的制造、拉动批发和营销、带动后续产品开发的文化产业链中，属于最前端的产品研发阶段。将创新性产品的生产视为文化产业化生产的研发，是基于精英产品与大众产品之间的联系而言的，也就是说，传统意义上精英产品与大众产品之间的鸿沟在某种意义上并不存在，事实上，精英产品与大众产品在今天有着千丝万缕的联系。这种联系表现在两个方面： 第一节 原创性生产方式 一是今天的很多大众文化产品事实上是过去精英文本的翻版。 二是有不少富于原创性的精英产品，成为了大众化产品，在文化市场上独领风骚。 精英产品与大众产品之间无论是上述哪一种联系，都表明原创性的文化产品，是大众文化产品的母体；原创性生产，是对文化产品的研发；只有拥有发达的原创性文化生产，文化产业才能繁荣昌盛。反之，一个国家如果没有大量的原创性文化生产，标准化、规模化的文化产品生产就只能是无源之水、无本之木。 第二节 配方式生产方式