第一部分市场分析.pptVIP

? 1-3 目标消费者分析 1-3-2-6、中产阶层目前热衷于什么消费 想方设法于都市化生活之外体验一种更原始、更本能、更单纯的生活，成了现代人、尤其是中产阶层中的一种时尚。 国外、国内旅游成为中产阶层的又一消费热点 第五十页，共八十页。 ? 1-3 目标消费者分析 1-3-2-6、中产阶层目前热衷于什么消费 虽然中产阶层中的大部分是租房子住，但毕竟不是长久之计；他们期望拥有自己的物业，真正落地生根。这已成为他们储蓄消费的最大目标 与其花钱租房子，不如按揭供楼 银行贷款的条件是最大障碍 第五十一页，共八十页。 ? 1-2 目标消费者分析 1-3-2-6、中产阶层目前热衷于什么消费 购买汽车，拥有自己的交通工具已成为中产阶层的一种时尚消费。一来汽车可以作为交通工具；二来汽车可以体现个人身份，让个性化得到更好的发挥 另一方面，汽车市场的降价也促使中产阶层去购买 第五十二页，共八十页。 ? 1-3 目标消费者分析 1-3-2-7、中产阶层目前热衷于什么消费 酒吧是一种更个人化、更讲求艺术品位的消费场所，它商业但不赤裸裸，合乎中产阶层追求个性化消费的心理（与之相类似的有西餐厅、咖啡馆） 显示自己的身份（显得有文化修养，有较丰厚收入） 舒缓工作压力（在轻松的环境中