服装市场营销第五章1.pptVIP

? 核心家庭是指由一对夫妻与其未婚子女所组成的家庭。 2\3的比例 购买服装往往会考虑别人的看法，尊重传统习惯，不标新立异。为了家庭，他们宁可压抑个人的一部分需要和爱好，购衣常以是否符合年龄、身份，价格是否恰当为前提。 信息来源：电视、橱窗陈列 第三十页，共四十五页。 ? 空巢期： 离巢期和空巢期 离巢期是储蓄率较高；服装质量好、美观大方。 空巢期，收入降低，年龄增加，物美价廉。 2030年后的老年市场 第三十一页，共四十五页。 ? 第三十二页，共四十五页。 ? 服装市场营销 第一页，共四十五页。 ? 重点和难点 重点： 1.消费者行为 2.消费者决策模型（恩格尔-布莱克威尔-米尼阿德的消费者决策模式、双因素论、ERG理论） 3.影响服装消费心理与行为的因素 4.服装消费行为与企业行为 难点：1.消费者决策模型（恩格尔-布莱克威尔-米尼阿德的消费者决策模式、双因素论、ERG理论） 2.企业行为与消费行为的互补关系 第五章 服装消费心理与行为 第二页，共四十五页。 ? 5.1 消费者需求 消费者行为：在评价、获取、使用及处理商品和服务时，个体所运用的决策过程与实际活动。 消费行为以需求为起点，以购买类型和模式为中心，以购买和消费为终点。 第三页，共四十五页。 ? 文字1：天津北方网讯：在“阿迪达斯”推出的一款产品吊牌上，标注着“它(指该产品)的功能可以满足身体的各种