道原-米西速冻食品有限公司前期提案.ppt

包装设计考虑点 营销考虑 对公司管理 ：认知 （颜色 大小 设计 ）印象（态度） 对零售商 ：在货架上陈列特性 、容易标上价格标签、纸盒包装的品质、容易拆开纸 盒、防止被偷窃。 对消费者 ：消费者的方便性、容易储存、容易搬运、作用说明书、再使用性 。 情报性 ： 使用说明书、有效期、产品使用方法、保证、营养成分 。 保护产品 ：防止污染、防止损坏、展示寿命、气候影响、安全、光线影响 。 经济因素 ：材料成本构造、成本增加或减少人力库存。装运与库存成本。损坏产品 退还。货款与折让、原料的实用性、所需的设备。 环境因素 ：生态环境、回收能力、对污染影响、社会压力、法律的压力、竞争、对 自然资源的影响。 口味 有五种风味组成 大众口味 野菜口味 海鲜口味 透明风味 火锅风味 野菜味 特色风味 火锅味 原料筛选 食品原料选择标准：专类专料（此部分有米西公司负责） 1． ：选择使用一个地方的精品“面”，以保持饺子口味不变。 2 ：选择使用一个地方的精品“油”，以保持饺子口味不变。 3． ：选择使用一个地方的精品“馅料”，以保持饺子口味不变。 4． ：选择使用一个地方的精品“矿泉水”，以保持饺子口味不变。 （以上根据试销量配备储存原料） 饺子 面 馅 水 油 卖点提炼 卖点：待产品名称，上市饺子品种确定后才能定。 例如：老北京饺子，200年前老味道，专门选料 选地，选水，选面，特有的一种北京味。 例如：北京饺子王，皇宫里专用，独门制作手艺。 例如： 米西饺子， 50道手艺作出来的，50种选料。 例如： 万龙洲饺子，由以前皇宫御厨后人制作。 支持点 支持点：待产品名称，上市饺子品种确定后才能定。 例如：IS90002认证 绿色食品 消费协会推存 健康食品 等等称号 。 老北京300年 定价 “高”“中”“底档”：待产品名称，上市饺子品种确定后才能定. 广告部分 广告策略： 待产品名称，上市饺子品种确定后才能定。 核心广告语：待产品名称，上市饺子品种确定后才能定。 应用广告语：待产品名称，上市饺子品种确定后才能定。 广告片： 30秒功能篇 15秒形象篇 5秒单一诉求篇 （ 以上待产品名称，上市饺子品种确定后才能定） 平面广告：待产品名称，上市饺子品种确定后才能定。 VI 导入 LOGO标识 VI应用系统 VI导入期：定于2002年8之前 以上内容待产品名称，上市饺子品种确定后才能定 口味识别 以上内容待产品名称，上市饺子品种确定后才能定 市场推广 一、上市新闻发布会 时间：2002年8月1日----15日期间发布 地点：北京新大都酒店多功能厅 支持人：要求请名人主持 新闻主题：1 2 3…..要求不同报纸不同主题 现场活动流程：要求有调节气氛的小节目表演（如厨师表演记者经销商 现场品尝等） 参加人员：经销商40人、记者40人。 媒体选择： 北京晚报 、北京青年报、京华时报、中国经营报（主要给经销商看） 妇女杂志、 家庭主妇杂志、等等老太太、家庭妇女爱看的报纸 预算： 5万水准 10万水准 20万水准 100万水准 不等共选择。 （以上具体方案待签定代理合同后制定） 二、 中秋佳节上市活动 目的：借助中秋佳节时机，呼应月饼上市易于产品推广。 任务：在中秋前期消费者购物热潮当中，用实效促销把水饺的卖点推销传播 给消费者为以后的销售打下良好的基础。 主题：中秋买老北京饺子赠送月饼大礼包。 时间：2002年8月15日------9月23日中秋节 卖点：待产品名称，上市饺子品种确定后才能定 支持点：待产品名称