媒介类型第二讲.pptVIP

（1）熵：eg。佛教在中国的传播（2）细化目标。Eg，持久力，季羡林。 * * * * 重要 * 1、人员管理策划 内容团队vs 经营团队=最优秀人才 （1）以人为本 （2）差异性原则 （3）发展性原则 第二十七页，共三十九页。 2、市场财务策划 财务分析-财务预算-投资预算-财务管理模式 （1）经济性原则 （2）风险控制原则 （3）利益均衡性原则 第二十八页，共三十九页。 3、营销发行策划 将媒介产品推向市场、消费者、广告商 （1）产品策略：引入-成长-成熟-衰退 （2）价格策略：免费-部分收费-二次销售 （3）渠道策略：批发-零售-代理-中介 （4）品牌策略：内部宣传-外部宣传 第二十九页，共三十九页。 四、媒介策划基本特征 1、导向性 2、目标性 3、成效性 4、科学性 5、可操作性 第三十页，共三十九页。 五、媒介策划的要素 1、媒介策划目标 2、媒介信息收集 3、媒介策划工具 TOWS、定位理念、品牌形象、USP理论 第三十一页，共三十九页。 六、媒介策划的自我定位 1、受众定位 2、市场定位 3、风格定位 第三十二页，共三十九页。 七、媒介策划步骤 Whom、why、when、where、who、 Howdo、howlong 第三十三页，共三十九页。 七、媒介策划步骤 （一）媒介市场调查 （1）消费者调查指标：常用宏观指标、 受众人口学特征指标、受众消费习惯指标 （2）调查方法：问卷、访谈、田野、抽样 （3）调查步骤：筹备、进行、分析 第三十四页，共三十九页。 七、媒介策划步骤 （二）确定媒介主要服务人群 （1）媒介受众的数量和购买能力 （2）媒介受众的信息需求获得的满意度 （3）媒介目标市场的占领情况 （4）媒介本身条件 第三十五页，共三十九页。 七、媒介策划步骤 （三）收集具备可行性的媒介策划方案 （1）媒介环境分析 （2）媒介策划目标 （3）媒介策划活动对象 （4）媒介策划主题 （5）确定媒介策划中的创意 （6）经费预算、具体实施步骤 第三十六页，共三十九页。 七、媒介策划步骤 （四）评估、选择和优化方案 （五）实施和监督 第三十七页，共三十九页。 谢谢大家！ 第三十八页，共三十九页。 内容总结 媒介经营与管理。生理、心理：经力充沛、良好的教育背景。有成就欲、支配欲、领导与。领导技能：专业技能、人际关系技能、观念技能、组织协调技能、沟通、决策、分工、用人。决策能力、组织、指挥和控制的能力。沟通协调能力、开拓创新的能力。知人善任的能力、适应环境的能力。媒介从业人员通过进行一系列科学的调查研究，分析媒介所处的时代环境及现实环境，并依据分析结果为媒介量身定制媒介的目标，以及实现这些目标的策略和方法。（1）有助于明确受众需求，有的放矢，强化传播效果。2、功能的角度：发展、竞争。3、周期的角度：短期、中期、长期。4、操作的角度：人员管理、市场财务、营销。将媒介产品推向市场、消费者、广告商。（3）调查步骤：筹备、进行、分析 第三十九页，共三十九页。 * * 具体的区别有非常多，但是不管怎么管理者从属于领导者。 兵熊熊一个，将熊熊一窝。 * 曾国藩与贼的故事，笨，但是坚持。李鸿章一手提拔上来的。《冰鉴》 * 加拿大人，非正统学界出身，比较离经叛道。 （1）人际关系任务包括：东道主；领导人；联络人。 （2）信息任务：收集下情，上传下达。 （3）决策人物：老板（发展自己，寻找机会）；对内要调解和镇压；对资源要合理配置；谈判者。 * 现代管理学之父。 凡事预则立，不预则废。目标分为长期目标和短期目标：目标以及方法。自我管理vs管理别人。 组织：专事有专人，专人有专责。讲讲组织管理的模板。 激励：树立模范和典型——别人家孩子。 绩效工资。 提升被管理者水平。 * * 掌舵，正确地做事；划桨，做正确的事。 Eg.云南省长仇和的故事。 * 仇和：三卖；非常具有个性化，雷厉风行；贪污腐败。强拆达人。极具个性化，在中国太个性化最后都会死在贪污上。 * 掌舵，正确地做事；划桨，做正确的事。 * 掌舵，正确地做事；划桨，做正确的事。 * 掌舵，正确地做事；划桨，做正确的事。 * * 张仪：连横，助秦国一统天下；苏秦：合纵，六国联合抗秦。先苏后张。 * * * * * * 媒介经营与管理 主 讲 ： 曾美静 邮 箱： gkzengmeijing@126.com 第一页，共三十九页。