魅族M手机媒介策略的选择.pptVIP

目标区域 魅族专卖覆盖范围 第三十页，共六十七页。 目标区域 重点推广地区 越秀区 天河区 番禺区 其他覆盖地区 白云区 花都区 海珠区 荔湾区 黄浦区 芳村区 从化市 增城市 第三十一页，共六十七页。 广州地图 第三十二页，共六十七页。 目标消费者分析 媒体目标群体 重度消费者 中度消费者 轻度消费者 第三十三页，共六十七页。 媒体目标群体 16 — — 45岁年龄段的人群 2007年末，广州全市常住户籍人口 中，16－64岁的劳动年龄人口为583.00万人，占总人口的75.7% 。 根据中国市场与媒体研究有关方面的调查统计，中国手机群体中，16—45岁的约占85%。 16—45岁年龄段的人群，对新潮事物的抗拒性普遍较低，对电子产品也并不陌生，而且有相当的经济能力。 第三十四页，共六十七页。 手机目标群体性别年龄 资料来源：中国市场与媒体研究（2000） 第三十五页，共六十七页。 重度消费者 “魅友” “玩家” 3时期主要以80后学生为主，绝大部分是 男性，09年转移手机市场之后偏向中产阶级 白领，对消费电子产品有一定 了解，有的甚 至是这个领域的“玩家”。特点是依赖网络，常在魅族论坛活网页活动，属于意见领袖。 第三十六页，共六十七页。 中度消费者 “智能手机爱好者”“名族品牌支持者” “价格导向型消费者”“品牌导向型消费者” 主要集中在16岁到45岁的人群里，常见的是 高中大学在校生，城市白领等，特点是接触 网络较多，生活中容易接触到各种交通工 具，休闲时间的活动地点集中在闹市区，商 业区，及各种大小型商场。 第三十七页，共六十七页。 轻度消费者 “冲动型消费者”“感情型消费者”“不定型消费者” 遍布在广大的手机消费者中，容易受营销广告， 意见领袖的影响，是潜在消费者，任何能接触到 广告很产品的消费者都属于这一部分。 第三十八页，共六十七页。 媒体组合与投放 电视 户外 短期内迅速建立品牌形象 提升知名度 产生持续效果，保持知名度 网络 针对重度消费者做广告，将品牌打响，一鸣惊人 第三十九页，共六十七页。 选择网络 由于目标消费者大多有接触网络的习惯，而且一般购买手机也会进行上网搜索相关资料。所以选择网络作为营销的主要平台。 腾讯国内最为流行功能最强的即时通信（）软件。是进行交流、语音视频、点对点断点续传传输文件、发送贺卡等重要手段。 2009年推出纪念十周年的活动，有上亿网友参与，同时在2月23日晚8时，同时在线人数突破5100万，达到了惊人，注册用户达到9亿多，预计到2009年末，的注册用户会突破10亿，成为世界上唯一一个超过10亿用 户的聊天工具！ 2010年3月5日19时52分58秒，腾讯同时在线用户数突破1亿！截止2009年5月 游戏的同时在线用户突破800万，达到了816万！为国内各个游戏平台之首。 腾讯又是重度消费者平时接触的重要手段。 所以，选择腾讯作为广告的首要平台。 第四十页，共六十七页。 网络——腾讯 第四十一页，共六十七页。 网络——腾讯 第四十二页，共六十七页。 腾讯客户端广告报价单（2010/04/01-2010/09/30） 广告报价单 (2010/04/01-2010/09/30） 广告报价单(2010/04/01-2010/09/30） 腾讯广告报价单(2010/04/01-2010/09/30） 腾讯广告报价单 第四十三页，共六十七页。 网络——腾讯 根据上述数据，采用以下两种广告方式 数码频道通栏1(960*90)： 30,000/天 独占 腾讯迷你网文字链 40000/天*10天=40万 数码频道 30000/天*10天=30万 在腾讯上做广告的同时，配合魅族首页广告，相信会有不错的效果。 第四十四页，共六十七页。 ?广东全省市场份额比例图 [全天时段]收视排行榜 2010/05/16 - 2010/05/22 第四十五页，共六十七页。 广东全省市场份额比例图 [黄金时段] 第四十六页，共六十七页。 第四十七页，共六十七页。 广东电视台广告报价单 广东卫视广告报价单 广东电视台珠江频道广告报价单 第四十八页，共六十七页。 魅族M9媒介策划 策划成员： 第一页，共六十七页。 魅族M9媒介策划 产品分析 市场环境分析 策划目的 目标区域 目标消费者分析 媒介策略选择 预算 应急方案 媒介评估 第二页，共六十七页。 I 产品分析 魅族品牌分析 魅族M9产品分析 第三页，共六十七页。 魅族电子珠海市魅族电子科技有限公司，成立于2003年3月，是一家以研发和生产高品质的3系列随身听为主的高新企业，