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社会化媒体与搜索营销 演讲人：杨兴建 第一页，共十五页。 大纲 什么是社会化媒体 社会化媒体的重要性 社会化媒体的特征 社会化媒体的基本形式 结合社会化媒体的搜索营销 搜索营销不局限于网站自身 第二页，共十五页。 “无论对于公司还是整个国家来说，低估这场媒体革命将带来的影响或是小觑发展中科技破旧立新的力量都将是困难且危险的。” ----------默多克 第三页，共十五页。 ①什么是社会化媒体 社会化媒体（Social Media）：社会化媒体是一种给予用户极大的参与空间的新型在线媒体，是包括博客、论坛、维基、内容社区、社交网络、以及播客等在内的个性化个人媒体、小众媒体的统称。 第四页，共十五页。 ②社会化媒体的重要性 网络的社会化是互联网发展的趋势，将逐渐影响到每个人每家公司，将渗透到全世界的每个角落。 Technorati索引了超过6300万的博客；新浪名人或草根博客的点击量动辄数百万，并有了点击量过亿的先例。 人们每天在Youtube上观看的视频超过1亿个。 社交网络Myspace的注册用户超过1亿零700万。 iResearch进行的调查显示，在影响网民购买行为的因素中，BBS社区网友的意见排到了第一位，占到61.7%。 第五页，共十五页。 ②社会化媒体的重要性 社会化媒体的使用率 第六页，共十五页。 ③社会化媒体的特征 参与性：社会化媒体模糊了媒体与受众之间的界限，使得用户的兴趣与参与热情大大的被激发。 交流性：社会化媒体的优势在于，内容的传播在媒体与受众之间是双向的，两者之间形成交流。 共享性：大部分社会化媒体都可以免费参与，用户产生的内容大多是公开的，并向所有受众共享。 社区性：在社会化媒体中，用户很容易彼此之间由于某个话题形成圈子，或进一步形成一个交流社区来进行交流。 贯通性：用户习惯将各种社会化媒体通过链接或内容聚合融合在一起。 第七页，共十五页。 ④社会化媒体的基本形式 博客类：如新浪博客、Bloger 维基类：如wikipedia、百度百科 论坛类：如55BBS、Discuz! SNS（社交网络）类：如Facebook、校内网 内容社区类：如Flickr、Del.icio.us、豆瓣 播客类：如新浪播客、Podcastalley 第八页，共十五页。 ⑤结合社会化媒体的搜索营销 传统社会化媒体与搜索营销的结合： 传统使用社会化媒体优化服务的营销行为，更多的把它当作一个第二级搜索引擎，更大程度上依赖于其他人找到的所谓“有价值”和“有关系”的网页和信息，这些信息更加符合他们的搜索目的。 传统利用社会化媒体的搜索营销行为，通常把社会化媒体看作是一个取之不尽的链接建设快速途径。 第九页，共十五页。 社会化媒体对于搜索营销的作用： 品牌建设：社会化媒体+搜索?品牌 搜索引擎公关：节省传统媒体公关的成本 链接建设：这是对搜索营销最显而易见的方式 节省搜索广告开支：社会化媒体的影响力不小于搜索引擎 社会化媒体+搜索引擎?口碑营销 ⑤结合社会化媒体的搜索营销 第十页，共十五页。 ⑤结合社会化媒体的搜索营销 消费方式由AIDMA向AISAS的转变说明了搜索与分享的重要性，同时也赋予搜索引擎和社会化媒体极大的空间。 第十一页，共十五页。 *