电商行业节日营销策略探讨 .docVIP

PAGE 电商行业节日营销策略探讨 摘要 随着电子商务迅速发展，网购逐渐渗透入大多数人的日常生活之中，成为人们购物的模式之一。同时。伴随着中国传统的节日观念和电商的促销活动，节庆网购也成了人们关注的话题之一，本文以广告学、传播学、营销学等学科理论为基础,深入探讨网络整合营销下的电商节日营销过程中存在的问题,为其创新路径提出可行建议,希望对电商节日营销的研究和完善有所裨益。 关键词：社会认同（买东西）、从众（做活动）、稀缺（优惠）、互惠（体验、参与、认知） PAGE 1 目录 TOC \o 1-3 \h \u 25323 绪论 1 16131 一、电商节假日概念 2 7558