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PAGE 电商行业节日营销策略探讨 中文摘要 我国传统节日非常繁多，外加西方泊来的节日，促使我国节日占比非常大，在诸多节日中为消费者打造了更多的购物理由，使得商家具备更多的市场营销契机。节日营销是对某种特殊节日时，运用顾客的心理展开节日价格策略、促销策略、分销策略，继而有效展开广告、媒体、促销等营销方式，对产品、品牌展开推动的各种活动。节日营销和普通营销相区别，体现出集中性和规模性特点，一直以来被商家视为“黄金销售时机”。线下实体商家擅长利用节假日展开促销，伴随公司网络化、网互联网市场的进一步拓展和网民人数的增多，使得顾客选择网络消费。电商企业主要实行“有节过节，无节造节”的节日营销，全