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市 市 场 调查与分析 班级：物流管理 1106 班 姓名：何仕梅 一、摘要 随着化妆品行业竞争的不断加剧，越来越多的化妆品企 业在寻找新的市场。而在中国有一个潜力巨大的市场亟待开 发，那就是以大学生群体为主体的广大的高校市场。大学生 年轻、有活力是化妆品市场的一个特殊的群体，该消费群体 数目庞大，接受新事物和新生活方式更为容易，未来的高收 入为他们的品牌忠诚奠定了基础。这份问卷开展的主题是有关 于在校大学生化妆品使用情况。 调查地点：重庆电子工程职业学院 调查目的：了解大学生对化妆品的购买行为，为企业制定有 效营销策略提供参考。 调研对象：大学生化妆品消费者，主要是重庆电子工程职业 学院在校学生。 调查方法：我们以 7 个人为一组进行调查，此次共发出问卷 70 份，每人 10 份，最后全部收回，统计结果。 二、结果分析 根据所调查的 10 份问卷的结果统计分析如下： （一）、消费能力 大学城女生的每月生活费水平： 我们在问卷调查表上对大学城女生的每月生活费水平进行了调查,据问卷调查显示：20%以上的女同学每月的生活费为 300 —600 元之间， 60%的女同学每月的生活费可以达到 600—1000 元还有将近 20%的女同学每月的生活费在 1000 元以上。 （二）、消费趋向 在一项调查中问道“你一般购买哪种类型的化妆品？”。大部分学生选择清洁类的，可见大学生对于健康、卫生很重