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关于湘潭居民选择购买车辆品牌因素调查方案 目录 1.前 言 1 2.调查的目的与意义 1 2.1调查主要目的 1 2.2调查的意义 1 3.调查内容 1 4.调查的对象和范围2 4.1调查的对象2 4.2调查的范围2 5.调查方法2 6.调查表的设计2 7.资料分析方法3 8.调查时间安排3 9.调查经费预算3 10.调查数据资料汇总与分析4 结束语7 致谢8 附录部分9 附录一：调查问卷设计9 附录二:人员分工表 11 关于湘潭居民选择购买车辆品牌因素调查方案 1.前 言 关于购买汽车如何选择汽车品牌时也成为了消费者头疼的问题，不同品牌 车辆外观和安全各个方面。在许多消费者眼里品牌决定了这些，所以在购买车辆 时许多人都是优先考虑品牌。随着消费水平的提高，消费者更注重豪华品牌的选 择。为了满足客户的需求，许多国产车也慢慢做起了高端系列品牌车辆。在消费 者意识里，车辆的品牌决定了车的各方面的综合影响。 2.调查的目的与意义 2.1调查主要目的 本次调查主要是为了能够更清晰地了解汽车使用者的心理，即日起，我们开 始进行了关于汽车消费者使用者的调查。通过问卷调查从：不同的年龄、不同的 性别对汽车的车型、服务、价位等方面进行调查，全面了解湘潭市民购买汽车的 因素。 2.2调查的意义 （1）充分认识消费者是否愿意购买车辆 （2）认识到消费者选择品牌的因素 （3）清晰的认识消费者选择品牌的最主要因素 3.调查内容 （1）充分去认识到汽车品牌的优势 （2）大多数人购买品牌时的选择因素 1 （3）了解购买汽车所考虑的环境和我们国家的政策 （4）研究购买汽车车辆的偏好 （5）消费者在购买汽车时购买的能力与收入和对品牌的了解 4.调查的对象和范围 4.1调查的对象 近期有想购买车辆的车主，已经购买车辆的车主 4.2调查的范围 （1）湘潭市中心、湘潭4S店附近、大型车站活动地、地下车库等。 （2）湘潭各个小区访问。 5.调查方法 （1）问卷调查法 运用统一的问卷，在湘潭市中心向路人了解。问卷采用两种不同的形式内容， 分为自己填写式和代他人填写问卷。 （2）访问调查法 在湘潭的各个调查地点通过面谈等方式直接向被调查者询问车辆购买因素 看法。 （3）蹲点调查法 通过在湘潭汽车4S店附近出来的人群里面，通过口头了解过来看车的原因， 是否是因为车辆品牌过来还是其他原因。 6.调查表的设计 调查问卷见附录一 2 7.资料分析方法 （1）收集好我们的调查问卷，对这些数据统一进行分析。 （2）对于口头询问答案统计归类，统一进行分析，删选符合要求答案，然后进 行分析。 （3）录入问卷星，以表格、图形的方式分析出来。 8.调查时间安排 本次活动一共分为五个阶段，具体内容事项见下表8-1。 表8-1调查时间安排 序号 时间 事项 备 注 1 3月1号——3号 调研方案、问卷的设计 2 3月4号——5号 调研方案、问卷的修改、确认 3