北京地区电视媒体资料.ppt

11年北京地区整体的覆盖率都有所提高 上升幅度最大的是北京公共频道 北京市台覆盖率排行对比 数据来源：央视索福瑞 第二十页，共四十六页。 北京市台优势频道依然是影视与科教频道 收视表现突出的为午间高峰和晚间黄金时段 北京市台全天分时收视走势情况（不含卫视） 数据选取范围：2011.1.1-3.31 数据来源与版权所有：CSM 06:03 法治进行时 06:23 养生堂 06:53 早间气象服务 07:00 北京您早 08:36 身边 第二十一页，共四十六页。 11年北京本地频道从全天收视情况看： 除了青少和公共频道略有提升，其他频道均出现收视下滑 北京市台全天收视情况（不含卫视） 数据选取范围：2010.1.1-3.31 2011.1.1-3.31 数据来源与版权所有：CSM 第二十二页，共四十六页。 11年北京本地频道从市场份额看： 除了青少和公共新闻频道略有提升，其他频道均出现市场份额下滑 北京市台全天市场份额对比（不含卫视） 2011-1-4至2011-2-2, 2011-2-10至2011-3-31 2010-1-4至2010-2-11, 2010-2-22至2010-4-17 四岁以上所有人 数据来源与版权所有：CSM 第二十三页，共四十六页。 北京影视频道 第二十四页，共四十六页。 北京电视台影视剧频道全天24小时不间断播出精彩电视剧，意在全力打造北京百姓的家庭电视剧频道。该频道凭借着原有影视频道剧场的品牌成熟度和一流的精品电视剧，备受企业青睐，是北京百姓的忠实朋友。 官方介绍 主要栏目 　　《黄金剧场》《下午剧场》《情景剧场》 第二十五页，共四十六页。 影视频道覆盖率升高 市场份额降低 全天收视降低 影视频道11年整体比10年降低。 北京影视频道10-11年一年的变化 数据来源：央视索福瑞 第二十六页，共四十六页。 影视频道高峰时段全天收视比去年降低 降低表现在1930-2230时段，午间1130-1200相比10年略有提高 其他时段变化不大 北京影视频道全天收视走势对比 数据选取范围：2010.1.1-3.31 2011.1.1-3.31 (c) 数据来源与版权所有：CSM 媒介研究 数据来源：全国市场全天收视TTV报告 1140：电影时间 第二十七页，共四十六页。 整体的观众收视人群变化不大 影视频道11年：男性、45-64岁、高中学历、初级公务员、收入在2000-2900的人群比例增加较大 整体观众人群为中年、中等学历、初级公务员、雇员、无业，中高等收入和无收入人群为主。 北京影视频道全天观众构成对比 2011-1-4至2011-2-2, 2011-2-10至2011-3-31 四岁以上所有人 数据来源与版权所有：CSM 第二十八页，共四十六页。 北京科教频道 第二十九页，共四十六页。 科教频道的定位：以“点亮智慧人生”作为整个频道的核心理念，把“点亮”作为关键词，将“智慧”和“人生”贯穿到全天节目中，体现“大教育”的频道定位。 集合法治、科教、健康、人文栏目，汇集最尖端的科学技术和最先进的文明成果。全力搭建传播知识、启迪人生的智慧平台。 官方介绍 第三十页，共四十六页。 科教频道11年覆盖率比10年升高 市场份额和全天收视都较10年下降 北京科教频道10-11年一年的变化 数据来源：央视索福瑞 第三十一页，共四十六页。 科教频道全天收视下降 下降主要表现在下午1400-1830，晚间2230之后及午间高峰时段 北京科教频道全天收视走势对比 数据选取范围：2010.1.1-3.31 2011.1.1-3.31 (c) 数据来源与版权所有：CSM 媒介研究 数据来源：全国市场全天收视TTV报告 第三十二页，共四十六页。 科教频道整体的观众构成变化不大 科教频道11年：年龄45岁以上、初中、高中学历，个体私营企业、工人、无业，收入1700以上人群比去年增加 观众构成人群老龄化、中等学历，高收入人群增加 北京科教频道全天观众构成对比 2011-1-4至2011-2-2, 2011-2-10至2011-3-31 四岁以上所有人 数据来源与版权所有：CSM 第三十三页，共四十六页。 北京地区媒体情况 2011年6月 第一页，共四十六页。 制作人：高婷婷 完成日期：2011.6月 策略运营中心 媒介策略部 数据来源： CSM 媒介研究 北京深白天地数字娱乐文化传播有限公司 内部资料 北京电视市场 北京卫视 北京市台 北京市市台重点媒体情况 北京市其他媒体情况 5 12 19 25 35