大众巨资打造国内首支品牌形象.pptVIP

有多少路，用多少心 这是一支由德国大众、一汽大众和上海大众三家联手推出的大众汽车品牌形象广告。 第一页，共二十一页。 有多少路，用多少心 是大众汽车为庆祝其扎根中国20年推出的首支品牌形象广告。 在这支广告大片中，有58个场景， 236名演员，13辆大众汽车 。 第二页，共二十一页。 有多少路，用多少心 这支广告可能是迄今为止中国市场上投资最大的广告片之一。 该片获得2004首届中国?国际形象片展企业类铜奖。 第三页，共二十一页。 有多少路，用多少心 大众汽车(或者说是桑塔纳)是最早进入中国的品牌，到现在也是中国消费者用得最多的汽车品牌。 第四页，共二十一页。 有多少路，用多少心 运用代表中国文化的汉字和书法，感性地传达了大众汽车对中国、中国消费者和中国汽车工业的拳拳爱心。 第五页，共二十一页。 有多少路，用多少心 该片以一个“心”字贯穿始终，以带“心”的汉字构成画面的一部分，在最后一组画面中以“爱”字达到全片的高潮。 第六页，共二十一页。 有多少路，用多少心 广告围绕着大众汽车全新的品牌主张“中国路，大众心”展开，诠释大众汽车是与中国消费者最贴心的汽车品牌，表达其 “有多少心，用多少心”的造车和服务理念。 第七页，共二十一页。 广告公司：DMG国际广告有限公司 DMG是一家来自美国的国际性广告公司，分别在洛杉矶、纽约、上海、北京设有公司，长期服务于一汽—大众、嘉陵、宜而爽、巨能盖、耐克、百威、摩托罗拉、柯达等国内外著名企业。 第八页，共二十一页。 DMG国际广告有限公司 DMG在大众汽车广告代理比稿中，显示出其雄厚实力，先后在策略和创意两轮的较量中，以精准的策略和极富震撼力的创意，战胜了盛世长城?、奥美、精信、BBDO(天联)、DDB(恒美)等强劲对手，证实了DMG丰富的本土经验和国际一流的水准。 第九页，共二十一页。 广告片中的导演 这样一部洋溢着浓郁中国文化特色的广告力作，竟出自一位外国人的手笔，他就是曾经荣获多项大奖的好莱坞导演DanMintz。 第十页，共二十一页。 广告片中的音乐 采用全球著名的演唱组合HANSON的《I will come to you》，音乐与情景交相辉映，抒发了大众汽车二十年来与中国共同发展，与中国文化水乳交融的深厚感情。 第十一页，共二十一页。 执行副总裁韩尼克先生解读大众汽车广告 大众汽车集团(中国)销售与市场执行副总裁韩尼克先生(Mr. Walter Hanek)说： 第十二页，共二十一页。 广告中出现的汉字，如“忠”、“志”、“慧”等等都有一个“心”字底，涵义都与心有关。在中国文化中，这些带“心”字底的汉字，都可以用来表现那些非常美好的品质和精神，这就是“大众心”的体现。 第十三页，共二十一页。 执行副总裁韩尼克先生解读大众汽车广告 “大众心”不仅是大众汽车追求完美、不断创新和持之以恒的造车之心，更是大众汽车对广大中国用户的赤诚之心。在广告片结尾，大众汽车给出的承诺“有多少心，用多少心”，更传达了大众汽车始终与中国消费者心心相映，全心倾注于为中国消费者制造更多的好车，提供更多的优质服务。 第十四页，共二十一页。 执行副总裁韩尼克先生解读大众汽车广告 广告中出现的每一个汉字，以书法的形式来表现。这些独具中国文化深邃韵味的汉字与视觉效果强烈震撼的广告画面融合在一起，显得如此相得益彰。大众汽车以书法的美学来提升汽车文化的灵性。 第十五页，共二十一页。