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* 德克士脆皮炸鸡——中国好声音版创意 刘珍彤 1005000748 广告学 第一页，共三十五页。 产品分析 德克士最有名的产品是“脆皮炸鸡”，虽然都是炸鸡，但是由于德克士的炸鸡采用开口锅炸制，因此鸡块具有金黄酥脆、鲜美多汁的特点，并以此与肯德基炸鸡形成鲜明差别。 第二页，共三十五页。 广告创意 1、《中国好声音》表达的就是声音的质量要非常的好。然而，德克士脆皮炸鸡要在广告中体现出来的就是香脆的口感。 2、正好结合最近风靡全国的中国好声音相互结合，符合其广告目标人群（青年人），而吉克隽逸又是80后的代表，深受人们喜欢。所以这两者结合是一个亮点。 第三页，共三十五页。 电视广告主题 发生在中国好声音赛场上的一幕，以脆皮炸鸡的香脆声音和中国好声音结合，表现出德克士脆皮炸鸡的香脆可口。 第四页，共三十五页。 电视广告构思 基调： 热烈、激情、兴奋（广告画面拍摄） 场景： 中国好声音比赛现场 人物： 吉克隽逸、主持人、四位老师、观众 第五页，共三十五页。 故事：发生在激情的比赛现场，观众们期待着吉克隽逸的上场，主持人在场中央主持下一个选手出场的引导词“欢迎下一位选手，吉克隽逸上场！”吉克隽逸站在舞台中央等待着乐队的前奏想起，音乐起，这时候突然听到“咔呲”一声（咬脆皮炸鸡的声音），天真的吉克隽逸“咦，是什么声音”左顾右盼在寻找着，台下四位老师和所有观众也在寻找，突然一瞬间镜头切换（近特）到主持人身上，所有人的目光锁定到拿着脆皮炸鸡的主持人身上。吉克隽逸跑到台下顺过主持人手中的炸鸡，一口咬下去“嗯~~~”（近特） 第六页，共三十五页。 观众老师们全体起立，用惊讶流口水的表情看着吉克隽逸。立刻吉克隽逸兴奋起来，（镜头切换）回到舞台的吉克隽逸，开始演绎I feel good高潮部分，全场灯光闪亮，嗨翻全场，四位老师全体观众起立一起蹦跳。 （镜头切换）吉克隽逸拿着脆皮炸鸡咬一口“嗯~多汁、酥脆、” （镜头切换）一身民族风衣服坐着俏皮的表情“好声音，尽在德克士脆皮炸鸡！”镜头切换到德克士LOGO声音起“开心就要咔呲咔呲！德克士~~” 第七页，共三十五页。 分镜头制作 镜号：01 长度：1S 第八页，共三十五页。 第九页，共三十五页。 镜号：02 时长：1S 前侧光 顶光 第十页，共三十五页。 第十一页，共三十五页。 镜号：03 时长：2S 正逆光 正侧光 第十二页，共三十五页。 第十三页，共三十五页。 镜号：04 时长：2S 顶光 正侧光 第十四页，共三十五页。 第十五页，共三十五页。 镜号：05 时长：3S 顶 光 侧 光 第十六页，共三十五页。 第十七页，共三十五页。 镜号：06 时长：1S 侧 光 顶光 第十八页，共三十五页。 第十九页，共三十五页。 镜号：07 时长：2S 顶光 侧光 第二十页，共三十五页。 第二十一页，共三十五页。 镜号：08 时长：2S 顶光 侧光 第二十二页，共三十五页。 第二十三页，共三十五页。 镜号：09 时长：2S 顶光 侧光 第二十四页，共三十五页。 第二十五页，共三十五页。 *