2021年游戏市场集中度分析及未来发展分析.pdfVIP

游戏市场集中度分析及未来发展分析 一、游戏市场景气度 2017年上半年手游的市场规模占比达到56.3%,端游占比32.0%,页游占比 8.5%.手游的占比相比2016年进一步提升,已经成为国内游戏最大的细分市场. 2017年上半年游戏市场结构 1、手游市场规模预计 手游方面,2017年上半年国内手游市场规模561亿元,同比增长49.8%.预计 手游有望维持30%以上的增速,在今后2-3年仍然维持较高景气度. 从增长的驱动因素看,用户增速放缓,依托于ARPU增长成为主因.2017年上 半年,国内手游的用户规模达到4.35亿,同比增长7.5%,手游市场的用户红利收 紧.2016年手游的ARPU达到203元,同比增长43.8%,预计2017年将达到276元, 同比增长超过35%.随着游戏精品化时代的到 ,付费率及付费金额的提高将推 动手游继续增长. 国内移动游戏市场规模 公开资料整理 国内移动游戏用户规模 公开资料整理 移动游戏ARPU （元/%） 公开资料整理 2、端游市场现状 客户端游戏方面,2017年上半年端游市场规模319.5亿元,同比增长13.7%； 用户规模1.36亿,同比下降1.4%.客户端游戏市场有所复苏,原因是电子竞技的 兴起使得端游的关注度回暖,包括Dota2、CS：GO等电子赛事的开展,为相关游戏 的收入带来增长. 国内客户端游戏市场规模 公开资料整理 国内客户端游戏用户规模 公开资料整理 3、网页游戏 2017年上半年页游市场规模85.1亿元,同比减少2.1%；用户规模2.47亿, 同比下降11.4%.一方面,页游逐步被手游、H5游戏等新兴形态所取代,用户基础 不断流失；另一方面,页游的研发商也在纷纷转型,产品供给正在收缩.预计 2017-2018年页游市场仍将处于缓慢衰退的阶段. 国内网页游戏市场规模 公开资料整理 国内网页游戏用户规模 公开资料整理 二、市场集中度持续上升 2016年腾讯的市场份额为46%,网易的市场份额20%,二者合计66%；预计 2017年二者的市场合计将占接近70%,创出历史新高.手游的竞争演变为游戏 品、用户流量、IP等综合实力的竞争,腾讯、网易等巨头的竞争优势更加明显. 从游戏产品的表现看,2017年上半年排名前十的游戏市场份额占比为54.9%, 相比去年同期增加2个百分点.在用户红利消失、时间饱和的背景之下,手游市场 进入了存量用户和存量时间的博弈阶段,预计未来用户和收入将进一步向头部游 戏集中. 2016年移动游戏市场份额 公开资料整理 排名前十的移动游戏销售收入占比 公开资料整理 国内手游承受着产能过剩与存量竞争的双重压力.首先,产品供过于求,导致 国内市场仍处于渠道控制市场的局面,挤压了研发商的利润.国内研发商的分成 比例约为3-5成之间,与国外的7