女红旅游产品品牌推广研究——以秦皇岛女红坊旅游产品为例.docVIP

女红旅游产品品牌推广研究 ——以秦皇岛女红坊旅游产品为例 ［摘要］举凡妇女以手工制作的，皆称为“女红”，自古以来皆由母女、婆媳世代传袭，因此又称为“母亲的艺术”。妇女们透过一针一线，寄寓了对圆融生命的期盼与亲人家庭的情思，是中国人情之美的展现，也是民族艺术的生命根底。中国女红坊的创立，致力于推展现代中国女红艺术，让女红艺术走入现代生活，提升生活品质。文章旨在为秦皇岛市女红坊精心策划，通过分析人口环境、政策环境、经济环境、社会文化环境、地理环境，并在此基础上进行女红坊品牌策划方案设计，以达到女红坊产品以旅游产品的形象对外推广的目的。 ［关键词］女红，品牌推广，策划，旅游产品 女红（gōng）——女性从事的针线活类传统技艺，是我国非遗的重要组成部分。河北秦皇岛女红文化源远流长，河北省首家“女红坊”落户秦皇岛，秦皇岛妇女手工业服务中心成立后，有2.12万名巧女从事女红产业的产、学、研，年创产值8亿多元，推进女红产业发展，实现了妇女就业创业与传承传统手工艺的双赢。 为大力发展妇女手工业，不断拓展妇女创业就业新空间，秦皇岛市妇联从支持帮助妇女找准就业创业着力点的角度出发，深入开展“巧手创富工程”，鼓励引导城乡妇女制作富有地方特色的手工艺品和旅游纪念品。 1 品牌推广环境分析 1.1 宏观环境 1.1.1 人口环境 （1）本市人口。秦皇岛市2014年年末全市常住人口306.45万人，较2013年年末增加1.93万人。人口出生率为11.26‰，死亡率为6.28‰，人口自然增长率为4.98‰，比2013年提高1.07个千分点。全市城镇化率52.02%，比2013年提高2.38个百分点，比全省平均水平高2.69个百分点。秦皇岛市有汉族、满族、回族、朝鲜族、蒙古族、壮族等42个民族，少数民族人口主要集中在青龙满族自治县，抚宁区西河南村是河北省唯一的朝鲜族聚居村。 （2）秦皇岛暑期游客人口数量。2019年7月上旬，全市旅游景区共接待游客139.82万人次，同比增长2%，门票收入4881.31万元，同比增长0.7%。根据市政府公布的秦皇岛市人口数量统计，秦皇岛市具有民族包容性，其中有汉族、回族、满族、朝鲜族、蒙古族等42个民族，有利于推动女红坊的传统民族性的创意发展，也能够传承少数民族的传统文化，带动少数民族妇女就业。 1.1.2 政策环境 按照文化部、财政部印发的促进特色文化产业发展的文件显示，特色文化产业是指依托各地独特的文化资源，通过创意转化、科技提升和市场运作，提供具有鲜明区域特点和民族特色的文化产品和服务的产业形态。推动特色文化产业发展，从优秀传统文化符号中提取有价值的素材，将优秀传统文化特质融入文化产品中，开发出人民群众喜闻乐见的产品，既丰富群众的精神文化生活，又扩大文化消费，既能保障其基本的文化权益，又能增强中华民族凝聚力，在潜移默化中实现社会主义核心价值观的培育和弘扬。 1.1.3 经济环境 根据数据统计，2019年家庭支出文化消费呈上涨趋势。文化消费表明人们对精神文化追求越来越高。所以，文化消费增强趋势是我们迈向小康和富裕道路上必然出现的一种新趋势。这对于女红坊的发展是一个重要的机会，借此时机，更应将女红文化推广开来。 1.1.4 社会文化环境 我国是一个文明古国，有着悠久的历史，文化艺术源远流长。传统的民间手工艺是民间手工艺人智慧的结晶，是最贴近自然和最能震撼人们心灵的艺术。在物质丰富的条件下，人们购买商品不仅是满足生理需求，更重要的是获得心理或精神上的享受。越来越多的文化产业如雨后春笋般蓬勃发展。女红坊将传统文化与现代创意完美结合，产品的实用性也符合现代人的购物需求。 1.1.5 地理环境分析 女红坊位于山海关古城景区西门，距离天下第一关大约798米，步行13分钟即可到达。暑期，山海关将迎来旅游旺季，与此同时购买旅游纪念品的人数也达到顶峰。这极大促进了女红坊的发展。 1.2 微观环境 1.2.1 企业内部 女红坊收纳了皮影、鱼皮画、琉璃等近30类400余种艺术品。通过“个体创作＋女红坊展示＋基地加工”的“三位一体”的模式，形成手工业制品从创作、展示、订单、包装到规模生产的产业化发展模式。其主要经营产品种类为手工绣花鞋、陶瓷杯具、手工背包、工艺品摆件、手工钱包等。产品典雅精致，古风古韵，蕴含中华传统文化，同样为馈赠亲人朋友的佳品。 1.2.2 消费者 女红坊的位置位于山海关古城西门，这就决定了其购买时间为旅行途中；购买动机则可能是为自己或亲人朋友购买旅行纪念品；至于品牌忠诚则很难形成，因为在旅游景区内主要的消费顾客还是游人。女红坊主要经营产品种类为手工绣花鞋、陶瓷杯具、手工背包、工艺品摆件、手工钱包等，所以将其主要的消费者定为男、女青年游客。 2 企业品牌形象 女红坊的品牌形象为“传承、女性、手工、精美”，女红坊位于钟灵毓秀的秦皇