维加斯时尚男装研发企划案.pptVIP

商品 企划案 WEIJIASI 第一页，共三十九页。 前 言 在当前经济危机的影响下，国内各类服装品牌都暴露 出了在品牌建设，产品结构，营销流程等方面自身存在的 一些问题。这些问题成为束缚品牌在逆境中成长的桎梏。 同时，我们应该认识到这是中小规模品牌与占优势地位的 竞争品牌站在同一起点重新竞争的良机。当经济低潮正渐 露复苏的迹象，消费者消费信心逐渐恢复的时候，谁能首 先完善自身建设，练好内功谁就将在新一轮的市场竞争中 占得先机。 本案分别在品牌策略与2010秋冬产品策略两方面为 WEIJIASI 在未来一至两年内重新梳理市场脉络，调整 经营方向绘制蓝图。从目标消费群体的重新界定，到2010 秋冬季产品结构的调整完善。力争更准确的抓住市场；更 全面的优化产品；在同行中率先走出品牌结构调整期，抢 占市场份额，实现良性运营， 前言 品牌塑造 产品介绍 2 第二页，共三十九页。 WEIJIASI2010 研发企划案 第三部分 三大主题 第一:印象伦敦 第二:青年新贵 第三:自由幻想 都市商务系列 时尚生活系列 时尚牛仔系列 3 第三页，共三十九页。 25 30 35 38 40 目标消费人群年龄结构 核心消费人群 20 25 30 35 40 WEIJIASI的目标消费群体年龄介于25---38岁之间，此年龄区间的 消费者为品牌营销主体 WEIJIASI的核心消费群体年龄介于25---32岁之间，同质心理年龄层， 此范围是产品研发的核心 目标人群分析 主体消费人群 4 第四页，共三十九页。 产品风格,干净,优雅并且拥有欧美异国情调. 简洁的着装风格可以适应都市中的众多着装状态，但是 决不甘于平庸. 在极富设计感的细节和充满现代感 的印花中体现WEIJIASI与众不同的特质。 欧洲浪漫风格与东方简约风格的完美融合，创造出专 属WEIJIASI的“低调的奢华和内敛的张扬”不羁的独特风味。 产品风格定位 5 第五页，共三十九页。 产品风格定位 6 第六页，共三十九页。 2010总色盘 基础色： 流行色： 7 第七页，共三十九页。 都市商务系列:印象伦敦 即使经济不景气依然笼罩 着整个社会，都市精英们 依旧对生活充满激情，引 领着乐观的未来。 从貌似寻常的元素中寻找 灵感. 8 第八页，共三十九页。 基础色： 流行色： 印象伦敦主题色彩一 印象伦敦 9 第九页，共三十九页。 印象伦敦 10 2010秋冬主题一的风格趋势 第十页，共三十九页。 2010秋冬主题一款式 外套类 ⊙ 运用挺阔外观效果的棉和毛呢面料,夹克将运用化纤面料 ⊙ 精致收身的版型,窄小的驳领设计 ⊙ 精致辅料,配件以及logo绣花的细节点缀 便西 短夹克 短风衣 关键词:廓形,品质 印象伦敦 11 第十一页，共三十九页。 2010秋冬主题一款式 毛衫类 ⊙纱线以穿着舒适的棉为主 ⊙优雅的几何图案和细节变化以及和其他面料 的拼接成为本季重点 ⊙有肌理感的电脑片也将在此运用 关键词:细节,手感 几何图案 金属在毛线上的大胆运用 12 第十二页，共三十九页。 2010秋冬主题一款式 T-SHIRT类 ⊙将选用手感舒适的高支棉和细条纹面料 ⊙注重细节和面料拼接 ⊙印花用几何图案同色系印花，突出优雅风格 关键词:细节,风格 印花风格：几何地裂图案 整身立体式的印花工艺 13 第十三页，共三十九页。 2010秋冬主题一款式 衬衫类 ⊙以高支全棉面料为主，色织和静色面料，外观光洁 ⊙注重领子门襟等细节设计以及版型的修身 ⊙小碎花和几何图案的大量运用 关键词:版型，小碎花 小碎花和几何图案的运用 修身的版型和精致的细节 印象伦敦 14 第十四页，共三十九页。 2010秋冬主题一款式 裤装类 ⊙休闲裤用高支棉感面料，注重裤型和细节，小的格 型将在本季出现 ⊙牛仔裤舒适的版型和细节是本季重点，而普洗效果 使手感舒适又现内敛 关键词:版型，细节 普洗，舒适版型 修身的裤型 细节变化凸现年轻风格 印象伦敦 15 第十五页，共三十九页。 2010秋冬主题一图案风格 几何风格 印象伦敦 16 第十六页，共三十九页。 主题图案标识 2010秋冬主题一细节 标识图案应用 印象伦敦 17 第十七页，共三十九页。 2010秋冬主题一细节 标识图案应用 皮牌 印象伦敦 18 第十八页，共三十九页。 2010秋冬主题一 配饰类 19 第十九页，共三十九页。