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网络广告的类型 页面广告 横幅广告 按钮广告 图标广告 墙纸广告 搜索引擎 分类广告 电子杂志广告 广告 专题论坛广告 新闻式广告 文字链接广告 网上视频 互动游戏 第十七页，共六十五页。 第十八页，共六十五页。 网络广告的成本 制作成本：页面/图片/动画/视频等的制作费用 发布成本： 论坛与——免费 其他类型广告的发布费用——三种模式： 访问收费( ) 连接收费( ) 关键字( ) 第十九页，共六十五页。 网络广告的计价方式 （1）千人印象成本（ ，或者 ，） 千人印象成本取决于“印象” 尺度，通常理解为一个人的眼睛在一段时间内注视一个广告的次数。 ? 千人印象成本 = ×1 000 ? ?（2）每次点击成本（ ，） 它是以广告被点击并链接到相关网址1次为基准的网络广告收费模式。 广告购买成本 广告页面的访问次数 第二十页，共六十五页。 3）每行动成本（ ，） 是指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投放量。 （4）每购买成本（ ，） 是广告主为规避广告费用风险，只有在网络用户点击广告并进行在线交易后，才按销售笔数付给广告站点费用。 网络广告的计价方式 第二十一页，共六十五页。 （5）按业绩付费（，）今后的趋势是从目前的广告收费模式——转变为按业绩收费的模式。 （6）包月方式很多国内网站的广告收费是不管效果好坏，不管访问量有多少，一律一个价，按照“一个月多少钱”这种固定收费模式来收费的，这对客户和网站都不公平，无法保障广告客户的利益。 网络广告的计价方式 第二十二页，共六十五页。 网络广告策划 选择适当的广告类型 选择适当的发布地点 广告的维护与更新 广告效果反馈 第二十三页，共六十五页。 1、电子市场 含义与特点 ——技术构筑的虚拟交易环境 特点： 虚拟性 低成本 5.2.2 网上销售 第二十四页，共六十五页。 运营商类型 EM 运营商 个人与个人之间 企业与消费者之间 企业与企业之间 利 用 EDI 网 络 连 接 会 员 的 行 业 组 织 基 于 业 务 链 的 跨 行 业 交 易 集 成 组 织 网 上 及 时 采 购 和 供 应 的 大 批 发 商 网 上 电 子 商 场 运 营 商 网 上 专 卖 专 营 店 运 营 商 网 上 销 售 联 盟 运 营 商 网 上 外 包 资 源 运 营 商 网 上 拍 卖 行 网 上 信 息 联 盟 网 上 交 易 保 障 运 营 商 第二十五页，共六十五页。 电子市场的建立 服务器——硬件基础 域名与宣传 市场定位 页面 付款处理 第二十六页，共六十五页。 实例分析—中国商品交易中心（） 1．概况 目前主要提供以下服务： （1）信息服务 （2）市场营销服务 （3）电子交易交割服务 （4）配套服务 2．系统功能 （1）商品信息查询 （2）企业信息查询 （3）网上商品展销 （4）专业商品市场 （5）商品市场行情 （6）网上信息发布 （7）网路服务指南  返回本章首页 （8） 寻找交易伙伴 （9） 最新商品报价 （10）专业项目咨询 （11）政府信息公告 （12）交易合同制定 （13）企业形象制作 第二十七页，共六十五页。 3．设计思想 （1）网页设计 （2）首页设计 （3）分类体系 4．营销推广手段 （1）广泛宣传 （2）多方合作 5．物流配送 通过对货运单据的掌握来影响整个配送流程。 6．支付方式 实行预付定金、见单发货、移交单据、见单付款、款到交单、验货结算的交易模式。 7．总结 中国商品交易中心的电子商务项目是我国电子商务领域中规模大、功能强、适合国情的电了商务系统。 第二十八页，共六十五页。 中国商品交易中心（） 第二十九页，共六十五页。 续 第三十页，共六十五页。 物流配送 第三十一页，共六十五页。 第三十二页，共六十五页。 第三十三页，共六十五页。 续： 第三十四页，共六十五页。 2、网上购物的付款方式 信用卡 智能卡 电子现金 第三十五页，共六十五页。 3、网上购物的快速发展 表示，该公司有15万名经常购物的顾客，包括芝加哥和东海岸。该公司经营、连锁店等互联网购物服务，销售范围到2006年将预期加倍，为潜在的1,400万个家庭服务。 纽约的网站于2002年秋季设立，目前有大约10万名经常购物的顾客，是一年前的四倍。 美国互联网杂货店2004年销售将达24亿美元，预期至2008年将达到65亿美元，占估计总销售6,410亿美元的1