织金县首届夏季房展暨精品轿车展策划方案.ppt

第一页，共二十九页。 目 录 Contents 01 目 录 Contents 一、展会意义………………………………………………………………………………02 ? 二、展会主题………………………………………………………………………………03 ? 三、展会规模及地点………………………………………………………………………04 ? 四、展会时间规划…………………………………………………………………………06 ? 五、展会形式………………………………………………………………………………08 ? 六、展会活动设计…………………………………………………………………………14 ? 七、展会传播策略…………………………………………………………………………22 ? 八、财务控算………………………………………………………………………………26 第二页，共二十九页。 展会意义 Expo Importance 02 一、展会意义 高品质的住宅成为人们追求的目标！为满足织金人民日益提高的居住 需求，拟通过举办“织金县首届夏季房展暨精品轿车展会”，以政府引导、展会带动的形式，倡导全 新的品质生活理念，为市民创造舒适、良好的居住环境。同时，通过集中会展的方式，构建规范有序 的房地产交易市场，客观促进织金县城住宅小区建设上档次、上水平，发挥房地产业在提高织金城市 整体功能，加快城市化建设中的重要作用，使织金房地产业持续、稳步、健康发展。 本次展会吸引的目标群体与各参展商的预期客户具有高度吻合的特性，因此，参展商在展会上可 达到资源、信息共享，能帮助参展商更好的积累客户资源，提升参展商在消费者心目中的知名度、美 誉度；同时，利用此次展会的场地、宣传、活动等平台，为各参展商提升品牌形象提供了一次集约式 的机会。 相信在我们共同努力下，“首届织金县夏季房展暨精品轿车展会”将成为织金房地产行业及各 参展商和织金市民的节日盛会，实现真正服务开发商，服务购房者，推动织金房地产经济发展的目的。 第三页，共二十九页。 展会主题 Expo Theme 03 二、展会主题 “居住、生活；品质、未来”是我们永远追求的主题： 居住改变生活，品质决定未来 通过“居住改变生活，品质决定未来”主题的传播和影响，提升织金市民全面建设小康社会的积 极性，提升建设织金城市力量的理念，加快建设织金经济社会全面发展的资源整合，促进织金城市化 及城市文明进程。 第四页，共二十九页。 展会规模及地点 Expo Scope Place 04 三、展会规模及地点 “房·车”联展在织金尚属首次，为了扩大影响，力争造成一定影响，策划此次展会分为房（及相关产业如家装、建材）展、车展、奢侈品/文化展、地方特色展等四大主题区域，预计使用面积概6000㎡左右： 房展面积：概3300㎡ ? 车展面积：概1000㎡ ? 奢侈品/文化展：概600㎡ ? 地方特色展：概600㎡ 根据织金县城内适合举办大型展会的地点及上述规模条件，备选地点有以下： 1、大府头广场 2、县委广场 第五页，共二十九页。 展会规模及地点 Expo Scope Place 05 三、展会规模及地点 亦可根据赞助商的实际情况和要求，进驻赞助商指定的场地。例如“山禾源商都”： 奢侈品/文化展区：4#楼一层概667㎡ 地方特色展区：4#楼一层概600㎡ 车展区：3#楼一层概955㎡ 房展区：4#楼一层概2530㎡ 家装区：2#楼一层概820㎡ 第六页，共二十九页。 展会时间规划 Planning Expo Time 06 四、展会时间规划 1、一般情况下，同类型展会的举办时间为3天，最长为5天。为了扩大本次展会的影响力，增加各参展商的“运动”时间，力争“延迟性”效果，特有意将本次活动时间设定为一周，利用好前后两个周末，以活动的新颖、强吸引力推进展会的运行，具体为： 展会时间：2010年7月24日——2010年7月31日，共计8天。其中，24日、25日、31日分别为周六、周日，便于市民集中参观、参与展会，实现更长时间的互动，力求实现参展商对宣传和品牌价值传递的最大化时间需求。 2、根据政府相关部门、领导的意见进行时间调整，可缩短为3天，即7月24日——7月26日举办展会；亦可推后至7月31日——8月2日（此时间段刚好为“八一”节，增加节日气氛），最终以政府相关部门及领导的意见为准。 第七页，共二十九页。 展会时间规划 Planning Expo Time 07 四、展会时间规划 3、根据组织、宣传、招商、布展等工作环节的事实，拟定各分项时