户外服饰行业发展分析报告.doc

户外服饰行业发展分析报告 2022年4月  目录 1. 蕉下：中国防晒服饰领军，重塑城市户外体验......................................................................5 1.1. 科技与美学驱动创新灵感，提供一站式户外鞋服服务 ....................................................5 1.2. 知名投资机构背书，核心高管经验丰富 ................................................................................6 1.3. 消费持续升级追求健康生活冬奥会等体育赛事催化，推动业绩增长..................7 2. 健康、护肤需求增长消费升级，催化防晒市场蓬勃发展................................................11 2.1. 消费升级适用场景拓宽，推动防晒服饰需求增长 ........................................................11 2.2. 防晒伞需求稳增、长期发展向好，品质化、品牌化、个性化成趋势.......................13 3. 打造爆款防晒伞切入防晒细分赛道，多维营销巩固用户粘性...........................................14 3.1. 品牌为核心，持续丰富产品矩阵满足多元需求 ................................................................14 3.2. 专注积累核心技术，迭代升级产品提升功能性、时尚感..............................................16 3.3. 交互式内容营销成效显著，多维营销体系相互协同巩固用户粘性 ...........................19 3.3.1. 营销策略区别于传统广告，采用内容营销注重交互性.......................................19 3.3.2. 多渠道践行消费者导向理念，实现线上、线下大规模客户覆盖及有效互 动.........................................................................................................................................................20 3.4. DTC 驱动全渠道销售，实现广泛消费者触达与深入互动 ..............................................20 3.4.1. 线上渠道：布局成熟电商成效显著，积极把握新兴内容平台机遇 ...............20 3.4.2. 线下渠道：扩展线下网络，提供全面购物体验并增加客户触点....................21 4. 风险提示.......................................................................................................................................23 图表目录 图 1：蕉下产品及应用场景..........................................................................................................................5 图 2：蕉下发展历程........................................................................................................................................6 图 3：公司股权结构（截至 2022 年 4 月 3 日）..................................................................................6 图 4：2019-2021 营业收入（亿元）及增速.....................................................................