中国近代广告[1].pptVIP

精品课件资料 （4）大橱窗广告 大橱窗广告是随着大百货公司的诞生而出现的一种广告形式。 我国最早运用现代大橱窗广告的市开设在上海南京路一带的四大百货公司： 先施公司（上海先施公司于 1917 年 10 月 20 日开张） 永安公司（上海永安公司于 1918 年 9 月 5 日开张） 新新公司（1926 年 1 月 23 日开张） 大新公司（1936 年 1 月 20 日开业） 这四大公司先后开业后，都在店面及门前设置大型橱窗广告，不惜重金从港澳等地聘请专门人才来负责橱窗设计和商品陈列。 20 世纪 30 年代后，一些中、小商店纷纷仿效，使大橱窗广告得以迅速发展。 * 精品课件资料 （5）月份牌年画广告 月份牌年画广告简称“月份牌”，它是一种结合画（多为美女）、广告与年历（即附有 12 个月节令的年历表）三位一体的商业文化的产物。 月份牌年画广告是我国最早出现的商品海报。1885 年元月 29 日（清光绪十年十二月十四日）的上海《申报》头版头条首载广告《分送月份牌启》。1885 年 2 月 20 日，《申报》头版以半版篇幅刊登著名画家吴友如手绘的带有广告性质的迎春贺年风俗画。 “月份牌”大量出现是在 20 世纪 20 年代、30 年代。20 世纪初，在上海、广州、香港、重庆等地的洋行和商号，如烟草公司、火油行、银行、保险公司、酒家、药房、布匹店、化妆品店、五金商店等等，为了在中国打开庞大的市场，推销产品，就利用国人喜爱的传统年画形式，附上商品的广告。 * 精品课件资料 * 精品课件资料 * 精品课件资料 * 精品课件资料 * 精品课件资料 * 精品课件资料 * 精品课件资料 中国近代广告 * 精品课件资料 社会历史背景 鸦片战争失败后，中国逐渐沦为半封建半殖民地社会，在与西方各国的交战中的一系列失败,彻底敲醒了中华帝国的千年迷梦，统治阶层中的一些开明分子开始认识到“师夷长技”的重要性，纷纷开始兴办洋务。 洋务运动虽然以“中体西用”为指导，最终是为维系清朝统治服务，但是，它在客观上毕竟加速了西方工业文明的传播，为近代中国经济形态的转型创造了条件，为导航于西方工业文明中的近代广告文化在中国生根发芽培植了合适的土壤。 * 精品课件资料 如果说从近代中国新式商业的产生特点考察中国广告的诞生与西方资本主义入侵的联系，这还是一种较为间接的分析，那么进一步看近代中国广告赖以生存的载体即报刊杂志的产生情况，将可获得更为直接的了解。 许多论著都指出中国最早的报纸是“邸报”。实际上，所谓邸报只是封建王朝创办的一种政府机关报，主要发布皇帝的诏书、命令、皇室的动态，以及官员的升迁任免等方面的消息，没有任何新闻与言论，更不登载商业信息与广告，发布对象也仅仅是皇族和各级官吏。 严格来说，邸报只是满足统治阶层内部信息沟通需要的传播渠道，还不是现代意义上的商业性报纸。 * 精品课件资料 “邸报”是我国最早的报纸，它创办于2000多年前的西汉初期（约公元前二世纪左右）。当时西汉实行郡县制，在全国分成若干个郡，郡下再分若干个县。各郡在京城长安都设有驻京办事处，这个办事处就叫作“邸”，派有常驻代表，他们的任务就是要在皇帝和各郡首长之间做联络工作，定期把皇帝的谕旨、诏书、臣僚奏议等官方文书以及宫廷大事等有关政治情报，写在竹简上或绢帛上，然后由信使骑着快马，通过秦朝建立起来的驿道，传送到各郡长官。这就是《邸报》产生的背景。 自汉、唐、宋、元、明直到清代，《邸报》的名称虽屡有改变，但发行却一直没有中断过，其性质和内容也没有多大变动。“邸”原是指古代朝觐京师的官员在京的住所，它最早出现于战国。颜师古注：“郡国朝宿之舍，在京师者率名邸。邸，至也，言所归至也。”“邸”后来成为地方高级官员驻京的办事机构，为传递沟通消息而设。“邸报”之称即由此而来。 * 精品课件资料 * 精品课件资料 查检中国近代报刊发展的历史，可知最早的一批具有近代特征的中外文报刊，无一不是外国人所办。 1853 年 9 月 3 日，英国传教士在香港出版了香港第一份中文杂志《遐迩贯珍》月刊； 1868 年英美传教士在上海创办的《万国公报》； 1872 年英国商人美查在上海创办《申报》。 19 世纪后期，中国民族资产阶级逐渐成长起来，在与洋人的商业竞争中，国人开始意识到报纸广告的重要性，一大批华人纷纷投身报业，创办华人自己的报纸。 当时最有影响的华人报纸主要有：《昭文新报》（汉口）、《汇报》（上海）、《述报》（广州）、《循环日报》（香港）等。1895 年到 1898 年短短三四年时间，全国就创办了32 家华人报纸，随着华人报纸的蓬勃发展，广告数量也逐年增加。 晚清报刊事业的发展为中国近代广告的诞生创造了契机，从而使具有近代特征的广告这一新事物在中国产生并得到发展。 * 精品