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Company Logo Company Logo 华硕校园推广活动策划 第一页，共十六页。 活动的主题目的 推广活动、内容 活动预算 效果分析 目标人群、产品 策划目录 第二页，共十六页。 活动主题及目的 活动主题： 　　 完美体验时尚科技用心服务 第三页，共十六页。 活动主题及目的 活动目的： 1、提升华硕品牌形象，使其更具有亲和力和时尚感 2、加深目标受众对华硕笔记本的了解，提升目标受众对华硕笔记本的感性认知。 ※?在目标受众中，树立“华硕笔记本是笔记本中的典范”的印象，进而拉动产品销售。 返回 第四页，共十六页。 目标人群、院校、产品 目标人群：西安电子科技大学在校大学生 目标院校：全校11个学院 产品：Eee pc系列笔记本 返回 第五页，共十六页。 推广活动内容 推广时间： 2011年8月28日—9月5日 推广流程： 第一阶段：2011.8.28到2011.8.30寻求社团合作，社 团作为在学生心目中可信度很高的团体 第二阶段：9月31号---9月2号军训宣传 第三阶段:创意的实施 第六页，共十六页。 推广活动内容 活动形式 活动策略 活动形式 宣传形式 宣传品 风格 礼品风格 方案可 执行性 创意点 及原因 活动内容 第七页，共十六页。 创意点原因 ※?主观原因： 华硕一向以“硬朗、严谨”的品牌气质吸引商务人士；而对于学生群体，华硕缺乏亲和力，不利于拓展校园市场。所以，华硕笔记本进军青年市场的当务之急是通过校园活动拉近与学生之间的距离，来提高品牌认知度，从而促进产品销售。 ※?客观原因： 市场中相同配置和价位的竞争机型越来越多；加之多数学生对于笔记本电脑的硬件专业知识，购买决策略显盲目，易受一些感性因素的影响。因此，华硕在提供优质产品的同时，针对学生群体采取感性的传播策略，将对销售起到积极的推进作用。 第八页，共十六页。 活动策略 (1)产品时尚秀充分利用西安电子科技大学cosplay资源，在大活小剧场舞台最前面放产品展架，演员身着不同款式的服装以走秀的方式展示出来，每当一名模特出来展示的时候，主持人依次介绍本款华硕笔记本，不同的模特持有不同的颜色,达到一种味美的感觉.共时舞台两旁各有两张桌子，每张桌子上面有各有一台华硕笔记本，共计4台，在产品展示的时候，看众可零距离接触这4款机子。 (2)产品知识有奖竞答：针对主持人对华硕笔记本的介绍以及个人对ASUS的了解，主持人提问相关知识，观众可举手抢答，答对者有精美纪念品发放，奖品是由华硕公司提供的。数量不计。奖品有助于调动观众的积极性,增强观众和产品的互动,加深印象与好感. 第九页，共十六页。 活动形式 宣传形式 集 娱 乐 与 比 赛 为 一 体 的 个 性 化 形 式,一 场 时 尚 与 科 技 结 合 的 完 美 体 验. 媒体：西电科大报，bbs论坛，各宿舍门口的展板贴海报, 校园内部网络社区以及大的彩喷条幅则是学生了解获知校园新闻信息的来源渠道. 社团：华硕和校团委共同举办社团“时尚科技”活动.动员社团联合会的力量,加深品牌在消费群体心目中的印象. 依靠华硕公司销售人员和社团联合会的成员，共同组织此次活动 第十页，共十六页。 宣传品风格 礼品风格 社团到军训的时候派部员发传单，同时与华硕公司合作制作印有华硕logo的帽子，在帽沿上有公司的理念和荣誉历程，从而和学生拉近距离。 礼品采用华硕公司 的产品,个性化的使观 众印象深刻.使学生们 在免费体验产品的同时 也提升了华硕品牌在他 们心中的地位. 第十一页，共十六页。 方案可执行性 消费人群范围小 针对性强 抓住大学生要求实惠的心里 以及追求时尚走风心里 有针对性地采取方案 不断创新. 第十二页，共十六页。 Company Logo Company Logo