红星美凯龙广告媒体推广方案.pptVIP

LOGO ? 无锡红星美凯龙  媒体推广建议性方案 第一页，共三十二页。 ? 方案目录 1. 无锡家居卖场的市场概况 2. 广告发布、推介的必要性 3. 分众传媒与红星美凯龙的契合点 4. 投广后的效果预估及具体形式 第二页，共三十二页。 ? 家居卖场行业的市场现状 家居建材商家云集，品牌纷争，就商家而言，商品呈饱和状态 家居行业商圈集中，无锡不乏很多卖场企业，竞争较大 无锡地区对家居建材方面的刚性需求很大而且不间断 无锡地区的消费者有很强的品牌依赖性 与其说竞争的是市场，还不如说比的是品牌塑造程度 竞争力 占据市场关键 第三页，共三十二页。 ? 家装家居行业的市场总结 中国家装家居行业是一个随着房地产业蓬勃发展而崛起的新兴行业，是一个朝阳行业。据了解，全国已形成了近千亿的市场份额。 通过08年金融危机的考验，家装行业进行了一次大洗牌，现存的都是一些能用质量、服务打硬仗的企业。 所有卖场性质的卖场企业都照着集团化、规模化、连锁化发展，有效合理的调控、整合了商家以及代理商的市场混乱局面 很多的企业的机制是刚性的，但是市场是弹性的。比如：这个月签了50个单，下个月只有10个单，对于业务量，没有稳定的发展过程。 国家的新政调控严重影响了房地产行业，也间接影响了家装家居行业 第四页，共三十二页。 ? 无锡市的建材