竞争对手分析报告研读.ppt

收视点 數據來源:康賽廣告監測,央視 目標觀眾:15-34歲 99年北京各品牌的月收视情况 第三十页，共七十二页。 品类总览 花费趋势 季节性 活跃品牌 市场分布 主要品牌SOV和SOS研究 个别品牌分析 花费趋势 市场分布 SOS 和SOV 分析 媒体组合 电视台组合/报刊选择 媒体投放量 时段选择 节目选择 版本运用方式 投放排期形式 3. 深度报告 竞争对手分析报告内容 :三维元素 第三十一页，共七十二页。 98/99市场分布情况比较 第三十二页，共七十二页。 竞争对手市场分布分析 第三十三页，共七十二页。 品类总览 花费趋势 季节性 活跃品牌 市场分布 主要品牌SOV和SOS研究 个别品牌分析 花费趋势 市场分布 SOS 和SOV 分析 媒体组合 电视台组合/报刊选择 媒体投放量 时段选择 节目选择 版本运用方式 投放排期形式 竞争对手分析报告内容 :三维元素 3. 深度报告 第三十四页，共七十二页。 竞争对手电视台选择分析 投放金额% 例：1998 C品牌与P品牌在上海的比较 投放金额 投放收视点 % of GRPs 二者间可比经济效益 第三十五页，共七十二页。 国际品牌以地方台为主，国内品牌仍依靠中央台 第三十六页，共七十二页。 品类总览 花费趋势 季节性 活跃品牌 市场分布 主要品牌SOV和SOS研究 个别品牌分析 花费趋势 市场分布 SOS 和SOV 分析 媒体组合 电视台组合/报刊选择 媒体投放量 时段选择 节目选择 版本运用方式 投放排期形式 竞争对手分析报告内容 :三维元素 3. 深度报告 第三十七页，共七十二页。 可口可樂與百事可樂每周廣告花費比較 人民幣 ‘000 百事可樂的重點時期 數據來源:康賽廣告監測,央視 目標觀眾:15-34歲 九七年百事可樂還會在非重點時期投放, 九八年則集中夏季投放 夏季 夏季 第三十八页，共七十二页。 怎样才算是优秀的竞争对手分析报告? 第三十九页，共七十二页。 一个优秀的竞争对手分析报告 1. 将数字 转化为 有用的图表 便于阅读 节省时间 简明扼要 带来启示 示例………... 第四十页，共七十二页。 移动电话及电讯品类花费比较时期 : 2000年1-4月 Rmb’000 30% 14% 7% 3% 25% 2% 电视及报章总花费 说明: 蓝色% = 移动电话品类SOS 红色% = 电讯品类SOS Source : MMS China 15% 12% 7% 1% 1% 3% 重点 2000年1-4月移动电话品类的媒体总花费为人民币396,552,000;移动通信品类为人民币841,868,000。 品牌A、B在两个品类中维持最大投放者的优势。 除品牌B之外，其他各品牌在华北、华南及华东三个地区的投放也很平均。 各品牌中，品牌A、B、E在中央台的投放较多 品牌A 品牌B 品牌C 品牌D 品牌E 品牌F 第四十一页，共七十二页。 品类花费趋势分析 (最近6个月) Source : MMS China Rmb Rmb Rmb 品牌B 总花费= RMB 139,827 品牌C 总花费= RMB 74,924 品牌D 总花费= RMB 53,968 品牌E 总花费= RMB 25,977 品牌F 总花费= RMB 20,265 Rmb Rmb Rmb 品牌A 总花费= RMB 167,137 第四十二页，共七十二页。 可口可乐和雪碧占北京市场收视的四成以上 第四十三页，共七十二页。 一个优秀的竞争对手分析报告 2. 从全局 出发，了解竞争对手整体 策略 企划策略 购买策略 第四十四页，共七十二页。 品类总览 花费趋势 季节性 活跃品牌 市场分布 主要品牌SOV和SOS研究 个别品牌分析 花费趋势 市场分布 SOS 和SOV 分析 媒体组合 电视台组合/报刊选择 媒体投放量 时段选择 节目选择 版本运用方式 投放排期形式 一个优秀的竞争对手分析报告 第四十五页，共七十二页。 品类总览 花费趋势 季节性 活跃品牌 市场分布 主要品牌SOS和SOV研究 个别品牌分析 花费趋势 市场分布 SOS和SOV分析 媒体组合 电视台组合/报刊选择 媒体投放量 时段选择 节目选择 版本运用方式 投放排期形式 一个优秀的竞争对手分析报告 描绘竞争对手的企划策略 第四十六页，共七十二页。 品类总览 花费趋势 季节性 活跃品牌 市场分布 主要品牌SOS和SOV研究 个别品牌分析 花费趋势 市场分布 SOS和SOV分析 媒体组合 电视台组合/报刊选择 媒体投放量 时段选择 节目选择 版本运用方式 投放排期形式 一个优秀的竞争对手分析报告 描绘竞争对手的购买策略 第四十七页，共七十二页。 一个优秀的竞争对手分析报告 3.