九牧王某某年品牌策略与广告计划.ppt

分别展开全方位整合传播(之二:整合推广系列产品及副品牌)SP 完全从容 电影广告 中影大片贴片广告杂志广告 时尚杂志PR 赞助流行趋势预测聘请知名设计师 时尚发布会网络建设 概念产品 结合时尚发布会,流行预测及知名设计师的创新理念推出电视广告凤凰卫视,北京电视台,地方台男士经典剧场第二战线:以概念传播推出系列产品与阿多尼斯,诺亚方舟等时尚的一线品牌.PR活动——赞助由中纺协会主办的2001年秋冬流行趋势预测活动中纺协会每年夏季都会举办秋冬流行趋势的预测,国内很多设计界人士都将参加这次比赛,围绕主题展开设计,最后由中纺协会评出优秀稿件,在专业杂志上发布,并组织大型的颁奖活动.预测出来的结果将被广泛应用于服装,饰品等行业,形成新一轮的流行趋势. 九牧王可赞助是次活动,包括冠名及举行颁奖晚会. 提升九牧王的专业,创新形象,传递九牧王是综合性服饰品牌的信息.在业界获得较好的口碑.通过媒体报道,品牌特刊和九牧王网站扩大影响力. * 第三十页，共四十二页。 优 秀 企 业 的 解 决 方 案 * * * 流光溢彩新世纪九牧王2001年品牌策略与广告计划 FRONT ADVERTISING.FRONT ADVERTISING. * 第一页，共四十二页。 我们现在在哪里 (品牌现状) 国产西裤类第一品牌,但在部分市场尚未取得绝对优势在多数一级城市拥有较高市场占有率,知名度和美誉度,但在二级市场知名度还比较低与杉杉,报喜鸟,雅戈尔等以西服为主导的全国性品牌还有一定距离传统味较浓,不够时尚现有竞争对手主要是虎都和圣得西,远东,天剑等地方品牌 * 第二页，共四十二页。 思考方法 我们如何到哪里(品牌策略)我们现在在哪里(品牌现状)传播主题我们要到哪里去(品牌目标)我们现在在哪里 (品牌现状) * 第三页，共四十二页。 现有消费群体特征: 经常看电视,主要收视时段是晚上7-10点.常看的节目是新闻和体育节目,也会追剧和看娱乐节目 平实生活型态 购买九牧王西裤是因为牌子响 档次高 质量好实惠型消费心理 对折价促销十分感兴趣 行政 事业单位工作人员 大型国企职员及私营企业上班族为主 其次是个体户 中小私营企业主28-50岁 * 第四页，共四十二页。 我们现在在哪里 (品牌现状) (根据《IAI(2000)中国大陆生活形态与消费行为》相关调查数据制订) Jeans West 杂牌 冒牌 其它地产品牌 低档 传统 时尚 高档 Boss Varsuce Ports Zegna Tony Wear Esprit Laieleo 观奇 杉杉 Bossini 报喜鸟 G2000 Valentino Pierr Carden Lacoste 金利来 雅戈尔 JOEONE Septwolves 虎都 我们在这儿! 圣得西 天剑 远东 * 第五页，共四十二页。 我们现在在哪里 (品牌现状) 名牌 品质优良 港资品牌 平实传统 正统 新形象现代感较强 产品单一 实力不够雄厚 对从容的品牌形象有所 认知,但还较模糊 不够时尚 更适合中年人 * 第六页，共四十二页。 消费者怎么看九牧王 我们要到哪里去 (品牌目标)我们自身将要做哪些改变 系列产品推出,健全产品结构特许经营推行,建立完善九牧王全国专卖体系一线品牌推出,与主品牌结成统一战线,主动细分市场 * 第七页，共四十二页。 我们要到哪里去 (品牌目标) 这样的形势下,九牧王品牌必须进行的改变:从九牧王西裤到九牧王服饰的转型深度提升九牧王独特的品牌内涵与服饰文化借系列产品与副品牌的推出,塑造品牌领先潮流的时尚感FRONT ADVERTISING.FRONT ADVERTISING.FRONT ADVERTISING.FRONT ADVERTISING.我们要到哪里去 (品牌目标)明天的竞争会是什么样的 更多的国际品牌涌入时尚的款式将成为产品竞争的焦点,揉合传统与时尚,正统与休闲的西裤日益受欢迎同质化程度越来越高,竞争由产品竞争走向品牌竞争单一产品结构将受到挑战,大型商场将不再有西裤区 * 第八页，共四十二页。 我们要到这里去!(品牌目标) 不久后的九牧王将是:以西裤为主导产品的综合性服饰品牌紧跟时代潮流的品牌一直在倡导从从容容,用心生活的品牌他仍然深受现有消费群体的欢迎,同时又开始赢得这样一群人的青睐:现代型企业中的普通白领,受过高等教育,收入稳定而可观,对电脑,网络等事物了如指掌.他们关心流行趋势,开始追求品味与时尚,穿着不再停留在名牌上,而逐渐讲究品牌的内涵与格调. * 第九页，共四十二页。 2001年传播工作的挑战 品牌形象