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电视频道的品牌包装艺术 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 1 文1：电视频道的品牌包装艺术 1 1频道包装韵原因 2 2国内频道包装中的现状 4 文2：谢村黄酒的品牌建设探析 6 一、谢村黄酒品牌经营现状 6 二、谢村黄酒的品牌优势与劣势 7 1.历史悠久，有很深厚的酒文化底蕴 8 2.拥有无可比拟的“酿酒环境” 8 3.具有独创的技术优势 8 4.产品具备最佳品质 8 三、谢村黄酒的品牌建设之道 9 3.做好品牌推广策略，加强消费者认知 11 参考文摘引言： 11 原创性声明（模板） 12 文章致谢（模板） 13 正文 电视频道的品牌包装艺术 文1：电视频道的品牌包装艺术 品牌到底是什么?何谓品牌?美国市场营销协会的定义是：作为一种市场概念，品牌是指用来识别卖主(无论单个或者群体)所提供的货物、劳务等商品的名称、名字、符号、象征、图形或其中两个及以上几个元素的组合，并可借此来区分卖主(无论单个或者群体)及其竞争者。这里给出的定义分为狭义的品牌概念和广义的品牌概念两个方面。狭义的品牌概念一般是指和商业相关的产品或事物通过在消费者心目中留下整体印象而构成的标记。更广阔的意义上，我们可以把任何一个事物长期投映在对象心中形成固定的影像印记称之为品牌。由于品牌代表着消费者用于解释自己生活的理念、价值和目标，消费者对于品牌的领会超出产品在质量、功能和货币价值方面的理解，越来越多的消费者似乎喜欢通过自己选用的品牌来表明自己的身份。品牌蕴涵的社会、文化价值和存在的价值构成了消费者纽带的基础。品牌成为消费者展示个性的标志和符号。品牌正在成为社会阶层划分的仲裁者。品牌是一个标志，它指示着一种精神，象征着一种力量，代表着一种信仰。 频道包装是指频道主管部门根据电视媒体发展规律、观众收视需求、节目具体内容和频道特点，采用具有鲜明特点的节目形式，对频道进行整体介绍和宣传，并对节目内容进行精心编排和美化。 1频道包装韵原因 (1)频道数量激增，竞争日益加剧。中国的电视频道越来越多，省市级电视的卫星和有线网络的大规模铺设，境外电视频道的入侵，互联网的日益发展，IPTV的不断进步，付费频道的崛起，再加上电视媒体产业化进程的深入，致使国内传媒市场竞争日益加剧。在频道数量激增，受众市场容量饱和的双重高压下，必然会导致各电视频道激烈的品牌之战。 (2)包装的作用日益凸现。对大多数电视业内人士来说，电视频道包装早已不是什么新鲜概念。大部分电视台都意识到要想取得更大的市场份额，仅仅依靠节目内容层面的提升是远远不够的，因为单个优秀的节目只能从点上拉动收视率，要想提升整个频道的收视面，必须从整体营销的角度出发，利用资源优势打造自己的频道品牌，强化频道的差异性，从而拉动整个频道收视曲线。 (3)借鉴成功经验。有调查表明，受众收看某一节目的信息来源中，导视所占比重最大。因为当今的电视频道太多，除了部分忠实观众外，大多数观众都是拿着遥控器在频道之间漫游。这时能够吸引受众锁定某一频道的最有力手段，就是频道包装。 频道包装是一种媒体行为，在节目与节目之间、栏目与栏目之间、内容与形式之间，通过重组构图、色彩、音乐等的序列，达到更高层面的美学效果和品牌效果，是一个频道文化与智慧的载体，是有效树立频道整体形象，争取和吸引观众的重要手段。频道包装是一个庞大而繁杂的系统工程，在包装过程中认真遵循包装的基本原则，往往可以收到事半功倍的效果。频道包装的原则主要有：“符合定位原则”、“统一规范原则”、“个性化原则”、“人性化原则”、“简洁性原则”和“稳定渐变原则” 电视频道整体包装(Total package)指关于电视频道的全面包装设计(overall Package design)，包括在播包装(On-air)和离播包装(Off-air)两方面内容。电视频道在播包装，是指非节目、非广告的那部分电视播出片的设计与应用，是一种利用电视自有媒体进行的最为直接的营销行为，也是电视频道使用最多的营销手段。为什么电视频道在播包装能成为电视媒体的主要营销手段?因为电视媒体本身就是经营形象的，输入、加工、输出的产品都是形象。在播包装包括频道ID (Identific-ation)、宣传片、播出菜单、字幕系统、主持人、演播室(虚拟演播室)等的统一设计。电视频道离播包装，是指非电视媒体的报纸、杂志、电台、互联网网站、户外广告、直邮广告、促销礼品、办公用品等。它对于吸引、刺激电视频道潜在观众的收视行为起着重要的诱导作用频道总片头是体态，频道总形象宣传片是灵魂，频道音乐识别是嗓音，频道LOGO演绎(ID)是表情，统一的色彩体系体现个性的着装，统一的引用元素及形式彰显着统一性格的配饰。概而言