移动媒体整合营销平台.pptxVIP

;移动大时代;中国数字用户规模持续增加，总体数量已超过6.3亿;与PC端相比，移动端用户从 2012 年开始高速增长。 移动端目前总体的用户规模和增速均超过了 PC 端。;手机超越PC成为网民主要上网设备;PC端互联网市场规模增长速度逐年下降;移动端市场规模高速增长;三线城市的移动活跃设备反超一、二线;移动网民的广告形式选择倾向;;移动用户全面增长，移动超越PC 移动端市场规模跨越式发展 三线城市在移动市场表现了非同一般的活力 移动用户的分享行为变化;品牌大变革;;;广告主投放的广告平台??析;广告主认为给公司带来最大价值的媒体平台;人人都在投微信，但对微信效果质疑;视频网站理性的回归;有 70.96% 的广告主表示开展了电子商务业务。 其中 27.42% 采取直营形式， 19.35% 在主流电商平台上运营， 24.19% 既有直营，也在主流电商平台上运营。 广告主正在迅速的电商化。 广告主主动建立并控制电商通路， 并完全能自主策划、 运营该通路所有活动， 同时收集该通路所有的真实数据反馈， 从而更为精确的把 握消费者心态。 移动时代的来临， 更赋予电商通路无限可能。;广告主越来越重视自我性格塑造 67% 参与调研的广告主开通了微信， 72% 的广告主开通微博。 广告主更倾向于自己的微博成为信息展示平台，而使用微信进行 互动。 通过社会化媒体的广泛使用， 广告主不再以 “符号” ， 而是以 “形象” 与消费者产生互动。 广告主的电商化和社会化正在交错进行 广告主的电商化和社会化正在交错进行。 通过电商平台直接面对消费者，再综合社会化媒体的广泛应用，使广告主更易发起活动、 更易使消费者体验产品、 更易拉近与消费者距离， 塑造自身的形象。 消费者授能使广告主的形象更为立体 通过增加与消费者的连接，广告主给予了消费者对品牌更多的体验和想象空间， “广告主品牌”开始转化为消费者个体的“感知品 牌” ， 从而促使消费者对品牌产生深度认同， 甚至发起主动传播。;;消费者大进化;变化中的消费者“代际性格”;代际进化，50/60后也在移动互联网化;情景进化，消费者移动化，触媒时间增长;地域进化，各个城市的消费者都表现了巨大的消费潜力;认知进化，自我实现、价值观认同和社交分享 成为消费者认知重要因素;消费者的全面数据化;;;SDK;;用户量过亿新闻阅读客户端：今日头条 ——聚合社会、财经、体育、汽车、娱乐等超酷资讯信息;今日头条合作形式及案例;传递价值资讯：ZAKER ——国内最受欢迎互动分享和个性化定制阅读平台;ZAKER合作形式及案例;打车神器：滴滴打车 ——滴滴一下，马上出发，时下最热、最酷且帅的手机打车应用;滴滴打车合作形式及案例;美食,酒店,电影,团购,优惠券：大众点评 ——使用大众点评手机客户端，你想知道的我们帮你搞定;大众点评合作形式及案例;中国在线式手机导航的NO.1：导航犬 ——全球首款分男女的导航神器、出行神器，自驾神器;导航犬合作形式及案例;中国最大在线视频媒体平台：腾讯视频 ——电视剧，综艺，电影，动漫，独家中国好声音，流行视频一网打尽;腾讯视频合作形式及案例;最多时尚女生下载的应用：明星衣橱 ——最佳穿衣助手，淘宝购物首选，时尚女性必备神器，潮流达人逛街工具;明星衣橱合作形式及案例;最具人气微博客户端：Weico ——最个性微博体验！ 微博也可以饱含深情！;Weico合作形式及案例;中国最受欢迎图像处理软件：美图秀秀 ——仅需1秒完美优化各类照片，3亿用户正在使用;美图秀秀合作形式及案例;国内首款女生助手应用：美柚 ——女生助手大姨妈、备孕、怀孕、育儿、月经期、减肥、化妆必备;美柚合作形式及案例;最时尚手机KTV：唱吧 ——放在口袋里KTV，随时和朋友们来一场K歌聚会;唱吧合作形式及案例;案例：康师傅3+2唱吧#清爽新生代#PK赛;用户在活动期间上传作品参与比赛，将作品分享到微博，添加关键词#康师傅3+2清爽新生代#即可参与抽奖，以唱吧为活动平台，发起歌唱比赛，打通活动平台与社交媒体，实现更大范围传播扩散。;SDK;;常规投放广告形式;SDK案例：东风本田杰德移动推广;SDK案例：东风本田杰德移动推广;SDK案例：东风本田杰德投放 LIST;LBS;基于大数据的统计和筛选，应用SDK资源库媒体（覆盖9.8万款6大类32小类，包括汽车、金融、新闻、商旅、社交、工具等），精准匹配资源进行广告曝光。;;LBS 案例展示;DSP (Demand Side Platform);庞大用户人群及行业覆盖;SEM数据;;DSP未来实现跨屏跨媒体投放;WIFI;;;步骤一：wifi搜索通过手机搜索wifi，选择并连接Airport-FreeWifi，如图红框显示点击连接。;;;;;;;;;;;;;好十户外大屏端; 八大金贵资源满足