设计管理与品牌企划.pptVIP

商品构成比例 分类：主题商品、畅销品、基本款 例： 大众 个性 30%-40% 15%-20% 40%-50% 20%-25% 40%-45% 25%-35% 主题商品 畅销商品 基本款 * 第六十二页，共九十四页。 品牌企划体系 环境评估与流行预测 市场细分与定位 品牌肖像设计 品牌营销策略 品牌营销策略 * 第六十三页，共九十四页。 产品策略 价格策略 销售策略 渠道策略 传播及促销策略 * 第六十四页，共九十四页。 价格策略 价格的基础——成本 定价的几种情况 感知价格 ？价格？ 成本 成本*销售价格指数 中低档：2.5～3 国内知名品牌：3.5～4.5 国际知名品牌：7～8 奢侈品：=10 * 第六十五页，共九十四页。 销售策略——品牌战略 品牌的分类 ①制造商品牌（Manufactory Brand）。中国市场上，量大面广的服装商品主要是这一类品牌。 ②店家品牌（Store Brand）。零售商和批发商利用店家信誉、商业信息和市场占有率的优势开发店家品牌服装进行销售。如“开开”、“培罗蒙”等服装品牌。 ③设计师品牌（Designer Brand）。以设计师开发并命名的服装品牌。 ④个人品牌（Private Brand）。以个人姓名推出的服装品牌。这一品牌可以是设计师个人品牌