现代广告策划与公众心理.pptVIP

垂直线 崇高、肃穆、无限、宁静、激情、生命、尊严、永恒、权力、抗拒变化的能力 参差不齐的斜线 闪电、毁灭、意外事故 锯齿状折线 紧张、压抑、痛苦、不安 螺旋线 升腾、超然、脱俗之感 第十八页，共三十六页。 圆形 圆满、简单、结局、平衡感与控制力 圆球形 完满、持续的运动 椭圆形 妥协、中庸、不安定 等边三角形 稳定、牢固、永恒 第十九页，共三十六页。 5、公众图案心理 错觉心理 媒体受众的知觉被广告图案中的内容所蒙蔽 以视觉为最常见 长短、远近、大小、黑白等 第二十页，共三十六页。 第二十一页，共三十六页。 第二十二页，共三十六页。 三、现代广告的心理策略 吸引注意策略 增强记忆策略 需求导向策略 巧用时势策略 制造从众策略 创造时尚策略 标新立异策略 性诉求策略 第二十三页，共三十六页。 1、吸引注意策略 强度：视觉、听觉 对比 背景：完全一致，鲜明反差 动静 需求：公众的需求点、关心点 艺术 新奇 社会：社会热点事件和信息 例：李英爱 第二十四页，共三十六页。 2、增强记忆策略 需求 简化 形象 适度重复 新奇 理解 第二十五页，共三十六页。 3、需求导向 需要心理的特点 多样性、并列性、再生性 需求导向技巧 积极诱发公众产生合理的需要 及时将需要心理转化为行动动机 不断刺激公众产生新的需要 第二十六页，共三十六页。 第四讲 现代广告的心理策略 广告策划与公众心理 广告设计与公众心理 现代广告的心理策略 第一页，共三十六页。 一、广告策划与公众心理 人的心理活动过程 认知、情感、意志 广告策划与认知过程 感知、记忆、想象、思维 广告策划与情感过程 根据需求、动机、兴趣、理想、信念等个性意识倾向和性格，对产品或企业产生满意、愉快等态度体验。 广告策划与意志过程 萌发消费欲望和完成消费行为的过程 第二页，共三十六页。 二、广告设计与公众心理 广告设计与公众需要心理 广告设计与公众审美心理 广告设计与公众色彩心理 广告设计与公众线条心理 广告设计与公众图案心理 第三页，共三十六页。 1、公众心理需要 色调应用举例 食品 营养丰富、新鲜可口、强身健体 亮度红色、绿色或植物色调 刺激公众消费欲望、强化商品保健功能 交通工具 性能安全、操作简便、显示身份 纯色、红色、灰色、黑色 安全、快捷、地位 第四页，共三十六页。 2、公众审美心理 理性化审美 感性化审美 图案美 风格美 清新独特、蕴含韵律 形式美 表现手法、作品布局和色彩组合 第五页，共三十六页。 3、公众色彩心理 视觉器官的特点 20妙：色彩80％，形体20％ 2分钟：色彩60％ 5分钟：各一半 色彩的轻重感觉 重－轻：黑、紫、青、红、蓝、绿、橙、黄、白 色彩的距离感 近－远：红、黄、橙、紫、绿、蓝 第六页，共三十六页。 广告中的色彩感觉与色彩情感 色彩种类 色彩感觉 色彩情感 红 热 刺激 绿 凉 安静 青 较冷 较刺激 紫 中性 少刺激 橙 暖 较刺激 黄绿 中性 较安静 青绿 冷 和安静 紫青 较冷 较刺激 紫红 稍暖 教刺激 第七页，共三十六页。 色彩联想 白色 纯真、清洁、明快、洁白、欢喜 中国民间以白色志哀 黑色 神秘、绝望、沉默、罪恶、死亡 黑色礼服给人以权贵、高尚的感觉 灰色 中庸、平凡、温和、谦让、中立 灰色能常被视为知识分子的专用色 第八页，共三十六页。 红色 太阳、火焰、鲜血、热情、激动、爱情 相反代表危险、恐怖 橙色 阳气、元气、积极、乐观、热烈 相反为欺诈、嫉妒 黄色 权贵、辉煌、愉快、智慧、快活 相反则为病态 绿色 草木、和平、自然、安全、旅行、成长 相反则为有毒 第九页，共三十六页。 蓝色 广大、沉静、诚实、沉着、海洋、智慧 消极 紫色 神秘、优雅、高贵、永远、气魄、壮丽 金色 忠诚、名誉、富贵 银色 纯洁、信仰、富有 第十页，共三十六页。 大类商品的习惯色调 服装 讲求款式与适合 除大路货与童装外，均取高雅的色调 男性明快的色调 女性和谐与柔和的色调 食品 讲求安全与营养 多采用暖色系列 黄色与橙色 第十一页，共三十六页。 宝石 讲求光泽与价值 多采用黄色与紫色 咖啡 讲求口感与提神 多采用黄色与橙色 学生用品 多采用黄色与橙色 饼干 讲求营养与口感 多采用红色与黄色 第十二页，共三十六页。 夏季饮料 多采用黄色与绿色 化妆品 讲求美容护肤 多采用中性色调和素雅色调 儿童玩具与文具 讲求兴趣与活泼感 多采用鲜艳活泼的对比色 药品 讲究效用和安全 多采用中性色彩系列 第十三页，共三十六页。 受众的个体特征与色彩 一般落后地区偏向比较鲜艳的原色，特别是纯色 配色也以强烈的对比色调为主 发达国家倾向于柔和的色调和中间色。 年龄段 偏爱的色彩