移动电话市场需求趋势调查分析报告5.pdfVIP

移动 市场需求趋势 分析报告 在短短三四年时间内，国内 市场发生了巨大的变化，众多国外 品牌纷纷 国 内市场，国产 品牌的集体消沉，等等。经过激烈的市场竞争，目前，以诺基亚、摩 托罗拉、三星为代表的海外品牌占据了国内市场主导地位的格局已形成，而且相信在短 期内，这种格局难以发生太大的变化。 毋庸置疑，与前两年相比，目前国内移动 市场，已经进入了一个理性发展的时 期， 业务的增长速度也不如前两年，但是中国13 亿人口的巨大市场空间，以及 现有人群对 的更新换代，每年国内 市场大约还有8000 万部左右的市场容量。新 秦 于专业的网络 平台（ n ）上进行了移动 市场需求趋势 ，以全面了解消费者对 的未来消费倾向。本次 共收集到1800 个有效样本， 样本以居住在城市里的年轻人为主。 机更换频率 依据新秦 的数据可以看出，超过6 成的人打算在1 年之内 新的 ，其中 打算在3 个月内 的占16.7%，计划在半年内 的占23.6% 。尽管在实际 时，会 由于这样或那样的原因导致消费者推迟 的时间，但是一般而言，在城市中， 的 更换率约在30—40% ，也就是说，一部新 在2—3 年时间内就会遭淘汰，消费者就会 新的 ，更有些时尚一族， 更换率在1 年以内。 以上数据表明，尽管 不可能再现前些年的高速增长势态，但是依然会有一定的 市场空间。 二、 ——理性大于感性 在 还是黑白屏幕的年代，各大商家以 的屏幕大小为主要 点；进入了彩 屏 ，高像素的屏幕以及多和弦的铃声又成了 ；近两年，具有拍照功能、播 放MP3 音乐等多功能 又充斥着整个市场；而现如今， 市场则可以用两个词语来 概括：时尚化和个性化，在满足消费者对各种功能的需求外，时尚的外形、个性化的设 计成为各商家吸引消费者目光的主要“火力点”。 从新秦 的数据来看，在 新的 时，性能和品牌是被访者首先考虑的两个 因素，毕竟 的性能和品牌是其质量的代表；在满足质量的前提下，消费者才会转而 考虑 的外观、色彩以及各种功能。而近两年国产 集体“沉沦”的主要原因就是他 们忽视了 的质量，而一味追求 的功能，从而导致了其品牌形象的不断“ ”， 消费者对其认可度自然也就降低了。 因此，多数消费者在 时对 的性能、品牌等功能因素考虑较多，多属于“理 性派”，而对于那些追求流行时尚的人群而言， 的外观和设计等因素对他们会有较大 的吸引力。 三、消费者所期望的功能 上面也提到，现在市场上具有各种各样功能的 是应有尽有，对消费者而言，除 了基本的通话和 功能外，对诸如拍照、音乐等功能也有一定的需求，特别是对时尚 的年轻人而言，这些功能往往是吸引其 的重要因素。 从新秦 所得可以看出，对于未来的 ，能够拍摄更高画质的拍照功能是消费 者最希望拥有的功能，而相信这也是消费者在日常生活中使用较多的功能之一；其次则 是 MPEG4 功能，即通过无线网络 或者传输影音图像功能；而随着 技术的 发展， 不再仅仅是单一的通讯工具，而是可以作为一个 工具， 将变得更加 隐私，这就对其安全保障功能提出了新的要求；除了以上的几个功能外，消费者对 的 通话功能、短距离 功能、收看电视等新型功能也持较为积极的态度。 按照新秦 的市场观察，在 的将来， 、笔记本电脑、PDA 等这些移动终 端的发展会越来越共通化