鹰卫浴品牌书.ppt

第一页，共三十一页。 鹰卫浴 精致生活·家 第二页，共三十一页。 纵使压力和锁屑如影随行 我依然没有忘生活本性 第三页，共三十一页。 阳光有几米长？ 水仙花有多芬芳？ 生活之美就在我触摸得到的地方 第四页，共三十一页。 这里…… 流水绵绵 暗香浮动 阳光通透 曼妙无边 这里…… 细腻别致动人心 精妙优雅醉心灵也许…… 第五页，共三十一页。 我可以…… 细品一杯清茶 清闻幽香兰花 洗净铅尘之余这是我放置心灵的空间 消除疲惫之外这是我找回自我的空间 去芜存菁之后这是我冥想思考的空间蓦然回首，生活美景只在记忆中温柔 第六页，共三十一页。 别忘记，体味生命 哪怕平淡无奇，也能细数精致生活之美 哪怕简单朴素，也能修炼精致生活之家 第七页，共三十一页。 让精致成为 一种习惯 一种眼光 一种积累 一种智慧 鹰卫浴—精致生活 第八页，共三十一页。 品牌是什么？ 第九页，共三十一页。 一个卓越的品牌是对消费者货真价实的保证,是优越性能的承诺,是使用体验的升华,是自我实现的体现 一个卓越的品牌在市场能吸引足够的注意力,能引导人对其解读,能支撑高价定位 一个卓越的品牌对在企业内部能引导产品研发,指导人事决定,优化资源配置,激发传播灵感 品牌是一种美好的感觉，是丰富的、有意义的联想 第十页，共三十一页。 什么是标志性品牌？ 深厚的品牌积累与资产传承 独特广泛的认知和联想，品牌个性突出 深受消费者喜爱，强烈而独特的感性体验 鹰卫浴要成为一个标志性品牌 第十一页，共三十一页。 鹰卫浴的要建立的品牌标志 值得信赖的品质与服务 有情调有品味，有浓厚的东方神韵又不失亲和力 懂得体验精致生活的专家 第十二页，共三十一页。 鹰卫浴怎样创建成标志性品牌? 第十三页，共三十一页。 品牌远景Brand Vision 用品牌远景聚合品牌的力量，炼就品牌标志，占据消费者感知的感情 一个杰出的品牌远景把品牌战略落实到品牌体验 “精致卫浴”解决了消费者在生活品位和无暇顾及细节之间的冲突 带给消费者内心真正能满足的价值，让消费者体验到精致之美 品牌远景代表一个庄严的承诺 品牌远景可以驱动消费者的长期偏好 第十四页，共三十一页。 “体验精致之美”是在向消费者承诺产品品质、品牌价值和消费者体验 “体验精致之美”来源于消费者需要背后的真正动机 第十五页，共三十一页。 14年的成长，领先于中国卫浴行业的精湛技艺，塑造出 “高品质”形象 宝贵的生产研发与管理经验，长期积累的渠道通路资源 消费者心目中“大品牌、好品质”的高度认知与品牌忠诚度 品牌的渊源传承Origin and Heritage 第十六页，共三十一页。 本土卫浴的1994 鹰牌卫浴创立，产品品质广受好评，首先获得行业节水认证，成为节水卫浴的排头兵，集众多荣誉于一身 2006年8月鹰牌卫浴归于乐家集团旗下，改名“鹰卫浴”，成为具有国际背景的卫浴品牌，受到行业高度关注，不断推出的新品 第十七页，共三十一页。 核心竞争力是一个品牌不可被替代与模仿的要素 品牌是在市场上彰显企业核心能力的最有效方法 核心竞争力是品牌成功的支持点 同类品牌不可比拟的品质优势，是凭品质创品牌的企业典范 丰富的生产经验和强大的技术研发能力 本土资源和国际平台的综合 品牌的核心竞争力Key Competence 第十八页，共三十一页。 取精用宏，潜精研思 精雕细凿，精益求精 鹰卫浴从大量材料中选取精华，充分运用，精致卫浴由此而来 “精致生活”是集智慧和努力于一体的结晶，鹰卫浴一直在潜心钻研，用心打造 追求产品与服务的不断提升，用精雕细凿的态度对对待每道工艺 如鹰般的激情和正茂风华，同时又不骄不躁，精益求精只为成为精致生活的专家 品牌信仰Brand Value 第十九页，共三十一页。 大众高端市场的消费者—中产小资阶层 渴望生活更有品味，但又无暇顾用生活细节 28-35岁，较高学历，公务员、企业中高层、知识型小业主、律师、IT工程师等专业人员，工作稳定，月收≥5000 年轻的新兴群体，喜欢聚会、看杂志、运动、电影、演出和展览等，追求独特品味的生活享受，讲究生活情调，渴望浪漫的爱情，喜欢自由与健康，推崇简单而富有个性的事物 但……他们面临来自职业、经济、生活上的种种压力，常常无暇顾及生活中的细节。他们没有体验到生活的别致美好。 消费者洞察Consumer Insight 第二十页，共三十一页。 东方精致之美 卫浴空间的精致体验 西式卫浴风格已经司空见惯，难以再吸引眼球 “你好东方，再见西方”，东方元素越来越受到重视与推崇 东方精致美学是对中华千年文明的尊重与传承 将东方精致之美是找期修炼出的智慧 品牌