性别化的媒介研究.ppt

2、研究内容 主要集中在对媒介中男性形象刻板印象的研究上，并指出在媒介中存在对男性形象的拔高和美化，反映了当前以男性为中心建构的文化主流。 对男性形象的拔高和美化一方面导致了对女性的性别歧视，因而一直以来受到众多学者的质询和批判；另一方面也继续加深人们对男性形象的刻板印象和角色定型。 第十九页，共三十七页。 对男性形象的刻板印象主要表现为： （1）在主流的新闻报道中，男性被报道的次数非常多，且多与国家发展、政府决策等被主流社会认可的有价值的事件相关，男性大多是重要的社会角色。 （2）在广告中，男性形象集中体现了男性作为社会中坚和支柱所具有的坚韧不拔、勇敢、富有冒险精神的气质和性格。 第二十页，共三十七页。 【扩展阅读】 期刊杂志中的男性形象研究 傅文斯荔：从当代时装摄影看理想化男性形 象的嬗变，?2007 蒋晓：国内男性时尚杂志中男性形象的塑造 与解读研究，2009 周倩：中国男性杂志中的男性形象构建 2010 班晓宇：时尚杂志中的男性形象研究，2010 第二十一页，共三十七页。 广告中的男性形象研究 欧阳瑰丽：现代广告中男性形象的变迁 2005 田兆娣：从“第一性”到“第二性”：中国广告中男性概念的缺失，2008 杨环环：30年中国电视广告男性形象变迁研 究?，2009 田皓男：国内男装广告男性形象分析，2011 王伟玲：中国当代广告中男性形象的符号学 研究， 2010 第二十二页，共三十七页。 影视剧中的男性形象研究 隋红升：继承与超越——论《阿凡达》中的 男性气概，2010 周隽：第五代与新生代导演作品中的男性形 象研究，2010 第二十三页，共三十七页。 第二节 性别与媒介研究的困境与反思 一、研究范式：以拉斯韦尔模式为主 目前我国“性别与媒介”研究所遵循的范式是以拉斯韦尔模式为主，即将研究内容按照拉斯韦尔所提出的的5W划分为传播者、大众媒介、媒介中的内容、受众和大众传播效果这五个方面。 研究重点集中在传播者和媒介内容这两个方面。 第二十四页，共三十七页。 这种研究范式最大的优势就是研究结构简单清晰，问题单一，主题突出。 但最大的问题就是这一范式割裂了传播与社会环境的关系，是一种单向的传播流程。将复杂的关系简单化成一种单向的直线关系，即媒介决定论，媒介对受众起到直接决定性的影响。 第二十五页，共三十七页。 二、研究思维：二元化的对立 在“性别与媒介”研究领域中，我们可以看到明显的二元化对立的思维模式痕迹。 在这一研究领域存在一组二元化的概念，如： 主体 / 客体、男性 / 女性 阳刚 / 阴柔、中心 / 边缘 强者 / 弱者、看 / 被看 独立 / 依附、理性 / 感性 …… 第二十六页，共三十七页。 第六章 性别化的媒体 第一节 性别化的媒介研究 一、女性与媒介研究 1、标志 1978年，美国传播学研究者盖尔·塔齐曼编著的《炉床与家庭:媒介中的女性形象》论文集出版，标志着“女性与传播”研究正式浮出水面，成为传播学研究的一个分支 。 第一页，共三十七页。 2、内容 媒体中的女性问题研究，一般可称为“女性主义媒介研究”或“女性主义传播研究”，即从女性主义角度出发研究传播现象和本质。 包含三个最主要的研究议题： 女性传播者研究 媒介内容研究 女性受众研究 第二页，共三十七页。 议题一：女性传播者研究 即女新闻工作者在媒介中的地位，这类研究主要以新闻工作者中的女性比例以及获得决策权女性比例为指标来衡量女性在媒介中的地位。 在《中国女新闻工作者现状与发展的调查报告》一文中，研究者对全国的女新闻工作者进行了抽样调查。 男女比例分布 传媒从业者 男 女 广播电视行业 62.7% 37.3% 报业 72.5% 27.5% 通讯社 70.8% 29.2% 第三页，共三十七页。 这些数据表明，不管是新闻工作中的女性比例还是获得决策权的女性比例来看，都是远远低于男性的。 从媒介内的分工看，女性主要集中在社会新闻、文教、娱乐等报道部门中，而在政法、经济、军事、科技等“硬新闻”领域则较难立足。 男女 比例分布 传媒领导层 男 女 高级决策层 10.5% 4.4% 中级决策层 24.0% 9.6% 未进入决策层 65.5% 86% 第四页，共三十七页。 议题二：媒介内容研究 即媒介中的性别刻板印象。这类研究主要是研究电视剧、广告、电影、书籍、杂志、流行音乐等多种媒介中的女性形象问题。 《传媒活动中的女性形象》一文将媒介中的女性形象分为性感尤物、女强人、传统家庭女性等六类。 《电视广告中女性刻板印象解析》中，研究