亿万富翁秘密行销.pptVIP

6）情感定位— 运用产品直接或间接地冲击 消费者的情感体验而进行定位。 雀巢咖啡——一个巢、两只小鸟在巢中嗷嗷待哺、鸟妈妈立于巢边关切地注视着它们，这一极具感染力的图示伴随着雀巢产品走进千家万户，令人倍感温馨！ 第十八页，共六十页。 7）比附定位—比附定位是以竞争者品牌为参照物而定位。 蒙牛——做内蒙古第二品牌 8）情景定位—即是将品牌与一定环境而定位 华美消化饼——牛奶搭档 “八点以后”巧克力——适合八点以后吃的甜点 第十九页，共六十页。 9）文化定位——将某种文化内涵注入品牌之中独具特色。 红豆集团：红豆生南国，春来发几枝？ 愿君我采撷，此物最相思。 孔府家酒：让人想家 10）附加定位——通过加强服务、提供公共工程等树立和强化品牌形象. 第二十页，共六十页。 三、先测试，后推广策略 1、故事启发： 蒙牛崛起（深圳——北京——全国） 脑白金（江阴——全国） 改革开放（沿海——内地） 年轻人谈恋爱 第二十一页，共六十页。 2、测试类别： 标准测试—一大市场为主 控制测试——以一个商场为主 模拟测试——以商场中一个购物区为主 第二十二页，共六十页。 3、测试的常用方式： 1） 电话——更快、便宜、咨