校园梦网开通发布会活动及后续传播策划案.ppt

第一阶段 市场评论： SP把准校园市场命门 主要内容： 梦园梦想携手实力SP，提供教育学习、生活娱乐、影音游戏三大产品线，满足校园生活的方方面面 市场调查显示，青年学生为宽带信息服务用户最密集的人群 “校园梦网”提供单点认证、全网通行的宽信服务即时交易服务，并通过预付款的“梦网点卡”创造巨大的市场空间，为SP打开学生市场提供了难得的机遇 传播内容规划 * 第三十页，共四十七页。 第二阶段 新闻稿： 实力SP携手校园梦网，做大校园宽信蛋糕 主要内容： “梦园梦网”与多家实力SP签约新闻 SP最新提供的服务亮点 “校园梦网”提供教育学习、生活娱乐、影音游戏三大产品线，满足校园生活的方方面面 市场调查显示，青年学生为宽带信息服务用户最密集的人群。 “校园梦网”提供单点认证、全网通行的宽信服务即时交易服务，并通过预付款的“梦网点卡”创造巨大的市场空间，为SP打开学生市场提供了难得的机遇 传播内容规划 * 第三十一页，共四十七页。 第二阶段 新闻分析：宽信平台进入细分市场时代，如何“卡位”是关键 主要内容： 从 “互联星空”（中国电信）、“天天在线”（中国网通）到“校园梦网”（赛尔网络），我国宽带信息服务进入了细分市场时代 三大宽信服务平台在业务战略“卡位”上各有异同。从互联网内容应用趋势看各自业务模式的优劣 如何卡位是在校园和学生市场制胜的关键 传播内容规划 * 第三十二页，共四十七页。 第二阶段 市场评论：校园宽信特区的“身份证” 主要内容： “校园梦网”针对学生市场组织三大产品线，成为服务学生的宽信特区 在这个特区里，凭借一张“梦网点卡”，就能实现单点认证，全网通行，即时交易，极为简便 “梦网点卡”成为享受校园宽带信息的“身份证” 传播内容规划 * 第三十三页，共四十七页。 公关顾问·互动营销 公关顾问·互动营销 校园梦网开通发布会活动 及后续传播策划 2005-07-11，北京 第一页，共四十七页。 议程 策划背景 发布会活动策划 公关传播策划 撰稿人简介 费用预算(另附) * 第二页，共四十七页。 策划背景 * 第三页，共四十七页。 项目概述 校园梦网是我国第一个面向高校用户的宽带综合信息服务平台 强大的资源后盾：CERNET 网络优势（三大骨干网之一） 行业优势（业内具有权威性） 整合优势（网络信息资源整合） 三大产品主线：满足校园生活的消费信息服务产品 教育学习类 生活娱乐类 影音游戏类 方便实用的功能 单点认证，全网通行；虚拟货币，体验消费 多购买渠道，多支付途径 * 第四页，共四十七页。 策划目标 通过校园梦网发布活动及后续传播，打造其“中国高校宽带应用第一品牌”形象，建立并迅速提升校园梦网的品牌知名度 合作层面：SP厂商 引起行业关注 吸引优质SP加盟 为建立更广泛的合作奠定良好基础 用户层面：高校学生 吸引目标受众对平台的关注 激发兴趣并参与试用，出现口头传播 强化品牌认同感，加速其对平台接受并广泛应用的过程 行业层面：互联网行业 第一家覆盖全国的专网宽带综合信息服务提供商 * 第五页，共四十七页。 品牌核心理念 中国校园宽带综合信息服务第一品牌 以CERNET为依托，系出名门 面向高校用户市场的第一家宽带综合信息服务提供商 强大的资源优势 庞大的潜在优质用户 校园独享的优质服务 专业、细致、全面的教育服务资源 为众多合作伙伴提供广阔的发展平台 * 第六页，共四十七页。 发布会活动策划 * 第七页，共四十七页。 活动定位和策略 以平台开通发布活动为契机，结合后续的广泛传播，为校园梦网组织第一轮品牌推广，提升品牌认知度 充分展示校园梦网依托的CERNET权威性资源和产品实力，促进伙伴合作关系，为业务发展奠定基础 通过本次活动在媒介中树立较高的品牌形象，拉近与媒介的距离，为后续系列传播做好铺垫 * 第八页，共四十七页。 前期吹风策划 针对核心媒介安排前期沟通 于平台发布前一周进行 地点建议在赛尔网络公司会议室 邀请财经和行业及IT类的核心媒介8-10家出席 由负责校园梦网业务的领导与媒介进行前期深度沟通 * 第九页，共四十七页。 发布活动策划 发布会活动场地布置 清华大学主楼三层报告厅 整体风格庄重、大气，振奋人心 场地面积500余平米 ，厅高约5米，剧场式摆座可容纳450人以上，课桌式摆座可容纳200人左右 本次发布会来宾约120人，会场以课桌式摆座，约有一半场地面积空余。建议利用这部分空间摆放4组宣传看板，内容为赛尔网络及校园梦网总体介绍1组，校园梦网三大业务主线介绍各1组 * 第十页，共四十七页。 发布活动策划 活动主题 荟萃精华 成就梦想 ——校园梦网宽带平台开通发布会 * 第十一页，共四十七页。 发布活动策划 备选主题 凝聚精华 放飞梦想 ——校园梦网宽带平台开通发布会 携手梦网更精彩