第五章3网络营销渠道策略.ppt

网络营销渠道策略;消费品的传统分销渠道模式;工业品的传统分销渠道; 请问消费品分销渠道与工业品的分销渠道有何不同，为什么会存在这些差别？与网络营销渠道相比，有何差别？;网络营销渠道概述;生产者;每一条网络分销渠道和传统渠道一样,起点制造商,终点消费者或是用户。 传统的分销渠道由参加商品流通过程的各类型的机构(批发商,代理商或是零售商)，而网络营销渠道的中介模式为电子中间商。 商品生产者转移到最后消费者的流通过程中，最少要转移一次商品的所有权，即生产者 中间商 消费者。;二、网络营销渠道功能;三、网络营销渠道的类型;网络直销;网络直销渠道;网络直销渠道;网络间接销售渠道;网络间接销售渠道;双道法;;一、电子中间商的含义;目录服务商 搜索引擎服务商 虚拟商业街 互连网内容供应商 虚拟零售店;目录服务商;20;21;22;搜索引擎服务商 ;虚拟商业街 ;互联网内容供应商 ;网络零售商;虚拟评估机构;网络金融机构;虚拟市场;智能代理;选择考虑因素 ;网络营销中的物流渠道管理;自营物流;自营物流;自营物流;自营物流;物流外包 ;企业将有限的资源集中用于发展主营业务 提高物资流通速度，加速商品周转，减少库存，降低经营风险 企业节省费用，增加盈利 可以提升企业形象 降低管理难度，提升管理效率 ;物流外包;物流联盟;大企业通过物流联盟迅速开拓全球市场 长期供应链关系发展成为联盟形式，有助于降低企业的风险 企业通过物流服务提供商，结成联盟，能有效地降低物流成本，提高企业竞争能力。 ;思考题;此课件下载可自行编辑修改，供参考！ 感谢您的支持，我们努力做得更好！