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市场营销学模拟试题试卷及答案（一） 一、单项选择题（本大题共15小题，每小题1分，共15分。在每小题列出的四个备选项中只 有一个是符 题目要求的，请将其代码填写在题干的括号内。错选、多选或未选均不得分） 1．校园周围的网吧里，周一至周五上网消费的人较少，而周末上网消费的人特别多，这种 消费需求状态属于（ ）。 A ．潜在需求 B．不规则需求 C．充分需求 D．过度需求 2．如果管理层总是致力于获得高生产效率和广泛的分销覆盖面，表明他们持有的哲学观 念是（ ）。 A ．生产观念 B．产品观念 C．推销观念 D．营销观念 3．企业的营销活 不可能脱离周围环境而孤立地进行，企业营销活 要能 地去（ ）。 A ．控制环境 B．征服环境 C．改造环境 D．适应环境 4．对于食盐、餐巾纸、电池等品牌差异小，价值低廉的产品，消费者的购买行为通常是（ ）。 A ．习惯型 B．复杂型 C．多变型 D．和谐型 5．通常情况下，20岁的女性选择的服装款式比50岁的女性选择的服装款式更时尚，这一 差别体现出的消费者行为影响因素是（ ）。 A ．文化因素 B．社会因素 C．个人因素 D．经济因素 6．明星类产品通常考虑采用的投资策略有（ ）。 A ．发展 B．维持 C．收割 D．放弃 7．应用GE矩阵来划分企业的业务单位，企业应投资促进其发展的业务处于矩阵的（ ）。 A ．左上方 B．对角线 C．右下方 D．都可以 8．2008年12月31 日，英国《金融时报》香港报道：中国最大的律师事务所金杜（King Wood）律师事务所计划合并在中国香港注册的瑞士法隆（S. G. Fafalen）律师事务所，金杜律师事务所追求的这种增长方式是（ ）。 A ．密集型增长 B．一体化增长 C．多元化增长 D．跨国增长 9．如果专门为不到4英尺（约1.2米）的人生产汽车，就违背了有效细分标准中的（ ）。 1 A ．可衡量性 B．可进入性 C．有效性 D．差异性 10．企业选择再使用包装决策的目的是（ ）。 A ．方便顾客购买和使用 B．通过给消费者额外利益而扩大产品销售 C．节约成本 D．避免某一商品推销失败而影响其他商品的声誉 11．在2001年10月，苹果公司推出的第一款iPod的MP3时，所定的市场零售价高达399美 元，随着MP3的普及，其价格慢慢的下降，这种新产品的定价策略属于（ ）。 A ．撇脂定价 B．渗透定价 C．差别定价 D．习惯性定价 12．企业为了增加胶卷的需求量而降低照相机的价格，这是利用了胶卷和照相机之间负 的需求（ ）。 A ．价格弹性 B．收入弹性 C．交叉弹性 D．互补弹性 13．消费品中的便利品和工业品中的通用设备多采用的分销方式是（ ）。 A ．独家分销 B．选择分销 C．密集分销 D．全面分销 14．因为其排除了竞争、利润较高而最受中间商欢迎的分销方式是（ ）。 A ．独家分销 B．选择分销 C．密集分销 D．全面分销 15．拉式策略采用的最主要的促销工具是（ ）。 A ．广告 B．公共关系 C．营业推广 D．人员推销 二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分。在每小题列出的五个备选项中有二 至五个是符 题目要求的，请将其