大陆市场Vanger品牌代理解决方案.pptVIP

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * Welcoming words, Introduction * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 网络推广 营销传播的平台 Vanger品牌在内地主流社交平台该如何推广？ 在中国大陆，目前甚至往后很长一段时间内，主流的网络社交平台为微信与微博， （相当于台湾地区较常使用的脸书和推特）； 在中国大陆，网购销售份额权重最高，消费者认可最广，商品服务质量最好的综合平台叫——淘宝网天猫商城。 我们——北京艾迪思娱乐传媒： 拥有两岸三地娱乐圈非常广泛的人脉资源； 拥有非常娴熟地品牌公关经验； 拥有非常专业的品牌策划运营监管团队； 我们最引以自豪地是—— 拥有一颗珍惜品牌的心 。 为Vanger品牌成功做大做强内地市场，整合微信与微博优势资源，运用艺人明星效应，与高端杂志精品视讯网站友好合作，将所有受众目光聚焦到Vanger天猫旗舰店身上，倾所有宣传力量为产品销量。 第五十八页，共八十九页。 微信营销简介 微信，第二大电信运营商 数据显示，截至2013年1月份，微信用户已达到3亿。其中，25岁-30岁用户超一半以上。微信已成为国内移动互联网用户量最大的APP应用平台。随着已经到来的移动互联网时代，“微营销”正成为“下一个蓝海”。 社会化媒体工具，许可式营销： 微信拥有的语音优势、定位功能、方便的信息推送功能都是传统营销模式所不具备的，而且微信用户间的沟通和交流更直接、更真实、更私密，也更容易建立起亲密的人际关系，这些特点正是微信营销的价值所在。 【微信营销】 微信一对一的互动交流方式具有良好的互动性，精准推送信息的同时更能形成一种朋友关系。基于微信的种种优势，借助微信平台开展客户服务营销也成为继微博之后的又一新兴营销渠道。 由于微信营销属于“许可式”的，只有在得到用户许可后，品牌方可展开对话虽然这部分用户可以被明确定义为品牌的忠实用户，但残酷的是，他们也可以随时关闭与品牌之间的互动。试想一下，如果你关注了20个品牌，每个品牌每天向你推送3条信 息，那么这些信息就显得有些扰民了，所以如何维系与用户之间的关系将成为进一步讨论微信营销的关键。 网络推广 营销传播的平台 第五十九页，共八十九页。 微信营销方法 模式一：活动式微信——漂流瓶营销方式：微信官方可以对漂流瓶的参数进行更改，使得合作商家推广的活动在某一时间段内抛出的“漂流瓶”数量大增，普通用户“捞”到的频率也会增加。加上“漂流瓶”模式本身可以发送不同的文字内容甚至语音小游戏等，如果营销得当，也能产生不错的营销效果。 案例：招商银行的“爱心漂流瓶”活动期间，微信用户用“漂流瓶”功能捡到招商银行漂流瓶，回复之后招商银行便会通过“小积分，微慈善”平台为为自闭症儿童提供帮助。根据观察，在招行展开活 动期间，每捡十次漂流瓶便基本上有一次会捡到招行的爱心漂流瓶。不过，介于漂流瓶内容重复，如果可提供更加多样化的灵活信息，用户的参与度会更高。 网络推广 营销传播的平台 第六十页，共八十九页。 微信营销方法 模式二：互动式推送微信 营销方式：通过一对一的推送，品牌可以与“粉丝”开展个性化的互动活动，提供更加直接的互动体验。 案例：星巴克《自然醒》 当用户添加“星巴克”为好友后，用微信表情表达心情，星巴克就会根据用户发送的心情，用《自然醒》专辑中的音乐回应用户。 网络推广 营销传播的平台 第六十一页，共八十九页。 微信营销方法 模式三：陪聊式对话微信 营销方式：现在微信开放平台已经提供了基本的会话功能，让品牌用户之间做交互沟通，但由于陪聊式的对话更有针对性，所以品牌无疑需要大量的人力成本投入。 案例：杜蕾斯以杜蕾斯为例，杜蕾斯微信团队专门成立了8人陪聊组，与用户进行真实对话。延续了杜蕾斯微博上的风格，杜蕾斯在微信中依然以一种有趣的方式与用户“谈性说爱”。据杜蕾斯代理公司时趣互动透露，目前除了陪聊团队，还做了200多条信息回复，并开始进行用户的语义分析的研究。 网络推广 营销传播的平台 第六十二页，共八十九页。 微信营销方法 模式四：O2O模式——二维码 营销方式：在微信中，用户只需用手机扫描商家的独有二维码，就能获得一张存储于微信中的电子会员卡，可享受商家提供的会员折扣和服务。企业可以设定自己品牌的二维码，用折扣和优惠来吸引用户关注，开拓O2O营销模式。 案例：深圳海岸城“开启微信会员卡”深圳大型商场海岸城推出“开启微信会员卡”活动，微信用户只要使用微信扫描海岸城专属二维码，即可免费获得海岸城手机会员卡，凭此享